Pengaruh Diskon Harga Terhadap Pembelian Impulsif Secara Online Pada Pengguna Aplikasi Shopee

Abstract

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui program diskon yang dilakukan Shopee,
(2) mengetahui tingkat pembelian implusif pengguna aplikasi Shopee, dan (3)
mengetahui perngaruh diskon terhadap pembelian implusif pengguna aplikasi Shopee.
Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan melalui google
form. Teknik analisi data menggunakan analisis data deskrptif. Hasil penelitian
menujukkan pada variabel program diskon harga yang ditawarkan Shopee dapat
memperoleh kategori baik dengan persentase 75,1% dan pada variabel pembelian
impulsif mendapat kategori baik dengan persentase 73,2% sehingga hasil tersebut bisa
membuktikan adanya pengaruh antara variabel diskon harga terhadap pembelian
impulsif. Hasil pengolahan data tersebut nilai thitung yang diperoleh variabel X adalah
sebesar 6,734, diketahui nilai thitung lebih besar dari nilai ttabel yaitu sebesar 1,661.
Berdasarkan hasil uji linear sederhana yang menyatakan bahwa jika variabel diskon
harga dinaikkan maka akan mempengaruhi keputusan pembelian impulsif sebesar 0,533
yang berarti akan terjadi kenaikkan terhadap keputusan pembelian impulsif sebesar
53,3%.
Kata kunci: diskon harga, pembelian impulsif
ABSTRACT
This study aims to for (1) know about programs of discount done shopee, (2) know buying
implusif power users shopee application, and (3) know the effects of a discount on the
purchase of implusif users shopee application. Data collection method uses a
questionnaire that was spread through google form. Analysis of data in relation
technique using analysis deskrptif data The results of the study showed on the variables
of discount program the prices offered shopee can obtain good category with the
percentage 75,1 % and on the variables of the purchase of impulsive got good category
with the percentage 73,2 % so that the result of the regulation can prove the existence of
the influence of between variables price discount the impulsive buying. The results of
data processing value thitung obtained the variable non-competitive purchase will be 6,734
x, known thitung value greater than the 1,661 at table. Based on the results of the linear
simple claimed that if variable discount prices raised the purchase of impulsive decision
will affect 0,533 meaning kenaikkan occurring with the resolution of the impulsive buying
53,3%.
Keyword: discount price, impulsive buying