Pengaruh Green Brand Image Terhadap Minat Beli Pada Sepatu Converse Renew Canvas (studi Pada Konsumen Sepatu Converse Di Kota Bandung)

Abstract

ABSTRAK Masalah sampah plastik di Indonesia lagi-lagi menjadi sorotan publik. Melihat perkembangan masalah sampah plastik, agaknya pemerintah sudah harus cepat memperbaiki sistem pengelolannya. Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Jenna R. Jambeck dari University of Georgia, pada tahun 2010 ada 275 ton sampah plastik yang dihasilkan seluruh dunia. Sekitar 4,8-12,7 juta ton diantaranya terbuang dan mencemari laut. Produk ramah lingkungan (green product) menjadi popular karena isu lingkungan seperti efek rumah kaca, pemanasan global dan pencemaran lingkungan baik dari air, udara maupun tanah. Green product menjadi pilihan yang tepat untuk mengatasi masalah dari isu terhadap lingkungan tersebut. Penggunaan green product adalah suatu strategi pemasaran yang dilakukan untuk membangun citra merek dan pola pikir dari konsumen. Seperti yang dilakukan oleh perusahaan sepatu ternama Converse. Converse mengolah limbah plastik untuk dijadikan sneakers ramah lingkungan yang diberi nama Converse Renew Canvas. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh green brand image terhadap minat beli pada sepatu Converse Renew Canvas. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian hubungan kausal. Penelitian ini dilakukan pada konsumen Converse di Kota Bandung. Jenis data yang dibutuhkan untuk penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability sampling jenis purposive sampling, dengan jumlah responden diambil sebanyak 100 responden yang menggunakan sepatu Converse. Kemudian untuk teknik analisis menggunakan analisis regresi linier sederhana dan pengolahan data menggunakan software SPSS versi 23. Dalam penelitian kali ini yang menjadi target populasi penulis adalah pengguna sepatu Converse, orang yang tau tentang Converse, yang mengetahui tentang produk Converse Renew Canvas dan yang berdomisili di Kota Bandung. Dan sampel yang diambil dalam penilitian kali ini yaitu orang yang sudah pernah membeli sepatu Converse sebelumnya, yang tau tentang sepatu Converse Renew Canvas, yang sudah pernah membeli sepatu Converse Renew Canvas. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara signifikan menunjukkan bahwa green brand image memiliki pengaruh terhadap minat beli pada sepatu Converse Renew Canvas. Hasil koefisiensi determinasi green brand image berpengaruh terhadap minat beli sebesar 42,5% dan sisanya sebesar 57,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti kualitas produk, promosi dan brand personality. Kata kunci: Converse; Converse Renew Canvas; Green Brand Imgae; Minat Beli ABSTRACT The problem of plastic waste in Indonesia is again in the public spotlight. Seeing the development of the problem of plastic waste, it seems that the government must quickly improve its management system. Based on research conducted by Jenna R. Jambeck from the University of Georgia, in 2010 there were 275 tons of plastic waste produced worldwide. About 4.8-12.7 million tons of them are wasted and pollute the sea. Green products are becoming popular due to environmental issues such as the greenhouse effect, global warming and environmental pollution from water, air and soil. Green products are the right choice to solve these environmental issues. The use of green products is a marketing strategy carried out to build a brand image and mindset of consumers. As did the famous shoe company Converse. Converse processes plastic waste into environmentally friendly sneakers which is named Converse Renew Canvas. The purpose of this study was to determine the effect of green brand image on buying interest in Converse Renew Canvas shoes. This research uses quantitative methods with the type of causal relationship research. This research was conducted on Converse consumers in Bandung. The types of data needed for this research are primary data and secondary data. Sampling was done by using non-probability sampling method purposive sampling, with the number of respondents taken as many as 100 respondents who use Converse shoes. Then for the analysis technique using simple linear regression analysis and data processing using SPSS version 23 software. In this research, the author's population target is Converse shoe users, people who know about Converse, who know about Converse Renew Canvas products and who live in Bandung. And the samples taken in this research are people who have bought Converse shoes before, who know about Converse Renew Canvas shoes, who have bought Converse Renew Canvas shoes. Based on the results of hypothesis testing, it significantly shows that green brand image has an influence on buying interest in Converse Renew Canvas shoes. The results of the coefficient of determination of green brand image have an effect on purchase intention by 42.5% and the remaining 57.5% are influenced by other factors not examined in this study such as product quality, promotion and brand personality. Keywords : Buying interest; Converse; Converse Renew Canvas; Green brand image