Analisis Resepsi Viewers Mengenai Konten Gaya Hidup Konsumtif Pada Kanal Youtube Rans Entertainment

Abstract

ABSTRAK Penelitian yang berjudul “Analisis Resepsi Viewers mengenai Konten Gaya Hidup Konsumtif pada Kanal YouTube Rans Entertainment†ini menganalisis bagaimana pemaknaan viewers mengenai unsur gaya hidup konsumtif pada kanal YouTube Rans Enterteinment. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dengan pendekatan analisis resepsi dari Stuart Hall. Analisis resepsi khalayak yaitu memahami proses dalam penciptaan makna (making meaning process) yang dilakukan oleh khalayak saat mengkonsumsi media. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui posisi khalayak menurut tiga posisi pembacaan milik Stuart Hall terhadap konten gaya hidup konsumtif dalam kanal YouTube Rans Entertainment. Penelitian ini didukung dengan teori encoding-decoding Stuart Hall. Teori encoding-decoding adalah proses khalayak dalam mengkonsumsi dan memproduksi makna dalam proses penerimaan mengenai konten media massa yang telah dikonsumsinya. Hasil penelitian menunjukkan dari 4 shot unit analisis yang diteliti, pada 3 shot, sebanyak 3 informan berada pada posisi negosiasi dan 1 informan berada pada posisi oposisi. Kemudian, pada 1 shot lainnya, jumlah posisi negosiasi dan posisi oposisi seimbang, yaitu 2 informan pada masing-masing posisi. Posisi pembacaan khalayak didominasi oleh posisi negosiasi, kemudian diikuti dengan posisi oposisi. Dalam penelitian ini, tidak ada informan yang berada pada posisi dominan. Kata Kunci: Analisis Resepsi, Gaya Hidup Konsumtif, YouTube. ABSTRACT The research entitled "Viewers' Reception Analysis of Consumptive Lifestyle Content on the Rans Entertainment YouTube Channel" analyses how viewers interpret the elements of a consumptive lifestyle on the Rans Entertainment YouTube channel. This study uses a descriptive qualitative research method with Stuart Hall's reception analysis approach. Audience reception analysis is understanding the process of making meaning (making meaning process) carried out by audiences when consuming media. The purpose of this study is to determine the audience position according to Stuart Hall's three reading positions on consumptive lifestyle content on the Rans Entertainment YouTube channel. This research is supported by Stuart Hall's encoding-decoding theory. Encoding-decoding theory is the process of the audience in consuming and producing meaning in the process of receiving the mass media content they have consumed. The result show that from 4 shots of the analysis unit, in 3 shots, 3 informants were in the negotiating position and 1 informant was in the opposition position. Then, in another 1 shot, the number of negotiating position and the opposition positions is balanced, 2 informants in each position. The position of audience reading is dominated by negotiating position, followed by opposition position. In this study, there is no informant in dominant position. Keywords: Reception Analysis, Consumptive Lifestyle, YouTube.