Motif Penggunaan Brand Lokal Di Kalangan Generasi Milenial (studi Deskriptif Penggunaan Clothing Line Dan Produk Sepatu Lokal Di Kota Bandung)

Abstract

ABSTRACT This study aims to find out why millennial Bandung prefer to use local products and find out what the Bandung millennial motives are using local products. Because in recent years, local brand products in Indonesia have returned to the spotlight in the community which has experienced a very rapid increase in demand. In this study, qualitative research methods were used and used a descriptive approach to the motives for using local brands in the millennial generation in Bandung. In this study, researchers used observation techniques and in-depth interviews with three informants. From the results of the research that has been carried out, the researcher sees two motives that underlie the informants in using local brands, namely past motives and future motives. Other factors supporting encouragement are the encouragement of social media and the urge to influence others. This research is expected to be a reference for the people of Bandung, especially fashion industry players and Bandung's Millennial Generation to support each other in this industry and always appreciate the work of the nation's children by buying local products. Keywords: motives, millennial generation, fashion industry, local brands, local products ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui alasan milenial Bandung lebih memilih menggunakan produk lokal dan mengetahui apa motif milenial Bandung menggunakan produk lokal. Karena beberapa tahun belakangan ini, produk lokal brand di Indonesia kembali menjadi sorotan di masyarakat yang mengalami peningkatan peminat sangat pesat. Dalam penelitian ini, digunakan metode penelitian kualitatif dan menggunakan pendekatan deskriptif terhadap motif penggunaan brand lokal pada generasi milenial di kota Bandung. Pada penelitian ini, peneliti menggunakan teknik observasi dan wawancara mendalam dan mengambil 3 informan. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan, peneliti melihat adanya dua motif yang mendasari para informan dalam menggunakan lokal brand yaitu motif masa lalu dan motif masa depan. Faktor lain sebagai pendukung dorongan yaitu dorongan dari media sosial dan dorongan untuk mempengaruhi orang lain. Penelitian ini diharapkan sebagai salah satu referensi untuk masyarakat Kota Bandung khususnya para pelaku industri fashion dan para Generasi Milenial Kota Bandung agar saling mendukung satu sama lain industri ini dan selalu mengapresiasi karya anak bangsa dengan cara membeli produk lokal. Kata kunci : motif, generasi milenial, industry fashion, lokal brand, produk lokal