Motif Penggunaan Brand Lokal Di Kalangan Generasi Milenial (studi Deskriptif Penggunaan Clothing Line Dan Produk Sepatu Lokal Di Kota Bandung)

Muhammad Firza Harfiansyah, Amalia Djuwita

Abstract

ABSTRACT
This study aims to find out why millennial Bandung prefer to use local products and find out what
the Bandung millennial motives are using local products. Because in recent years, local brand products
in Indonesia have returned to the spotlight in the community which has experienced a very rapid increase
in demand. In this study, qualitative research methods were used and used a descriptive approach to the
motives for using local brands in the millennial generation in Bandung. In this study, researchers used
observation techniques and in-depth interviews with three informants. From the results of the research
that has been carried out, the researcher sees two motives that underlie the informants in using local
brands, namely past motives and future motives. Other factors supporting encouragement are the
encouragement of social media and the urge to influence others. This research is expected to be a
reference for the people of Bandung, especially fashion industry players and Bandung's Millennial
Generation to support each other in this industry and always appreciate the work of the nation's children
by buying local products.
Keywords: motives, millennial generation, fashion industry, local brands, local products
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui alasan milenial Bandung lebih memilih menggunakan
produk lokal dan mengetahui apa motif milenial Bandung menggunakan produk lokal. Karena beberapa
tahun belakangan ini, produk lokal brand di Indonesia kembali menjadi sorotan di masyarakat yang
mengalami peningkatan peminat sangat pesat. Dalam penelitian ini, digunakan metode penelitian
kualitatif dan menggunakan pendekatan deskriptif terhadap motif penggunaan brand lokal pada generasi
milenial di kota Bandung. Pada penelitian ini, peneliti menggunakan teknik observasi dan wawancara
mendalam dan mengambil 3 informan. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan, peneliti melihat adanya
dua motif yang mendasari para informan dalam menggunakan lokal brand yaitu motif masa lalu dan motif
masa depan. Faktor lain sebagai pendukung dorongan yaitu dorongan dari media sosial dan dorongan
untuk mempengaruhi orang lain. Penelitian ini diharapkan sebagai salah satu referensi untuk masyarakat
Kota Bandung khususnya para pelaku industri fashion dan para Generasi Milenial Kota Bandung agar
saling mendukung satu sama lain industri ini dan selalu mengapresiasi karya anak bangsa dengan cara
membeli produk lokal.
Kata kunci : motif, generasi milenial, industry fashion, lokal brand, produk lokal

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0