Pengaruh Sikap Terhadap Iklan Online Realme Di Youtube Terhadap Kesadaran Merek Pada Masyarakat Bandung

Abstract

Abstrak Promosi melalui iklan merupakan hal yang lumrah digunakan oleh perusahaan untuk memberikan informasi mengenai perusahaan tersebut. Promosi ini bertujuan untuk membujuk dan mempengaruhi seseorang untuk melakukan suatu hal yang ditujukan dalam iklan yang disampaikan. Saat ini ada beberapa media internet yang bisa ditemukan iklan online, seperti website berita, dan website jejaring sosial contohnya yaitu Facebook, Twitter, Instagram, dan YouTube. Realme mempunyai strategi mengincar pasar generasi milenial di Indonesia, pasar generasi milenial merupakan populasi terbesar pengguna internet di Indonesia. Realme menggunakan iklan pop-up di YouTube yang berdurasi 15 detik, di dalam iklan tersebut Realme memperkenalkan produk baru mereka yaitu Realme 7 dan Realme 7i. Pada penelitian ini peneliti menggunakan merek Realme sebagai objek dari penelitian. Penelitian ini memiliki rumusan masalah dengan adakah pengaruh sikap terhadap iklan online terhadap kesadaran merek dan hasilnya ditunjukan bahwa ada pengaruh yang signifikan antara sikap terhadap iklan online pada kesadaran merek. Kuesioner disebarkan melalui google forms yang kemudian didapatkan 109 responden yang mengisi kuesioner. Pada sikap terhadap iklan online terdapat empat sub-variable yaitu keinformatifan,hiburan,kredibilitas, dan iritasi. Kata Kunci: Promosi, Iklan Online, Youtube, Realme, Keinformatifan, Hiburan,Kredibilitas, dan Iritasi Abstract Promotion through advertising is a common practice for companies to provide information about the company. This promotion aims to persuade and influence someone to do something that is intended in the advertisement that is delivered. Currently there are several internet media that can be found online advertising, such as news websites and social networking websites, for example, Facebook, Twitter, Instagram, and YouTube. Realme has a strategy to target the millennial generation market in Indonesia, the millennial generation market is the largest population of internet users in Indonesia. Realme uses pop-up ads on YouTube that last 15 seconds, in which Realme introduces their new products, namely Realme 7 and Realme 7i. In this study, researchers used the Realme brand as the object of the study. This study has a problem formulation with whether there is an effect of attitude towards online advertising on brand awareness and the results show that there is a significant influence between attitudes towards online advertising on brand awareness. The questionnaire was distributed through Google Forms which then got 109 respondents who filled out the questionnaire. In attitudes towards online advertising, there are four sub-variables, namely informativeness, entertainment, credibility, and irritation. Keywords: Promotion, Online Advertising, Youtube, Realm, Informativeness, Entertainment, Credibility, and Irritation