Pengaruh Kredibilitas Endorser Bts Terhadap Keputusan Pembelian Situs Belanja Online Tokopedia

Indri Yulianti, Ratih Hasanah Sudrajat

Abstract

ABSTRAK  
Kehadiran internet tentunya memberi dampak besar terhadap industri bisnis salah satunya yaitu e- commerce. Tokopedia merupakan salah satu marketplace terdepan di Indonesia. Kredibilitas endorser merupakan faktor penting untuk menarik perhatian konsumen untuk melakukan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan analisis deksriptif.  Variabel independen dalam penelitian ini yaitu kredibilitas endorser dan variabel dependennya yaitu keputusan pembelian dengan jumlah responden 400 yang merupakan viewers dari iklan Tokopedia yang dibintangi oleh BTS. Hasil pengolahan data pada penelitian ini menghasilkan nilai t hitung 10,512 > t tabel 1,965 sehingga terdapat pengaruh kredibilitas endorser terhadap keputusan pembelian situs belanja online tokopedia.  
Kata Kunci: Kredibilitas Endorser, Youtube, Keputusan Pembelian    
ABSTRACT  
The presence of the internet certainly has a big impact on the business industry, one of which is e-commerce. Tokopedia is one of the leading marketplaces in Indonesia. Endorser's credibility is an important factor in attracting consumers' attention to make purchases. This research uses quantitative methods and descriptive analysis. The independent variable in this study is the credibility of the endorser and the dependent variable is the purchase decision with 400 respondents who are viewers of Tokopedia advertisements starring BTS. The results of data processing in this study produce a value of t count 10.512> t table 1.965 so that there is an effect of endorser's credibility on purchasing decisions of online shopping sites tokopedia  
Keywords: Endorser Credibility, Youtube, Purchase Decision

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0