Analisis Konten Social Marketing Campaign #dontgetirritated “laurier X Vice: Seberapa Tahu Kamu Tentang Vagina #vagcheck” Di Media Youtube

Abstract

Penelitian ini membahas tentang analisis konten (isi) kampanye pemasaran sosial #DontGetIrritated Laurier x VICE: Seberapa Tahu Kamu tentang Vagina #VagCheck” pada kanal YouTube Laurier Indonesia yang diangkat berdasarkan fenomena kurangnya kesadaran untuk menjaga kesehatan organ reproduksi wanita. Analisis konten (isi) Phillip Mayring tidak hanya pada konten manifest tapi juga konten laten yakni tema dan gagasan inti yang ditemukan dalam teks-teks sebagai konten utama. Penelitian ini menggunakan lembar koding, wawancara, dan dokumentasi untuk mengumpulkan data. Hasilnya, menunjukan konten video tersebut dapat memenuhi tujuan dan tahapan social marketing campaign serta lebih menekankan pembahasan tentang iritasi pada kesehatan organ reproduksi wanita yang kemudian berkembang menjadi bahasan lainnya Kata Kunci: Analisis konten, Kampanye Pemasaran Sosial, Kesehatan Organ Reproduksi Wanita