Pengaruh Brand Awareness, Brand Association Dan Perceived Quality Smartphone Realme Terhadap Minat Pembelian Konsumen Di Indonesia

Abstract

Selama pandemi pada tahun 2020, pasar smartphone global mengalami penurunan tajam. Namun, Realme mampu mencapai hasil yang mengesankan dibandingkan merek smartphone lainnya. Maka dari itu hal ini menunjukkan kesuksesan yang terbilang cepat perkembangannya pada Realme yang tergolong brand smartphone baru ini dibanding merek smartphone lainnya. Tujuan dari Penelitian ini adalah agar hal ini bisa menjadi solusi bagi perusahaan lain terutama di industri smartphone untuk mencapai keunggulan kompetitif melalui pengaruh antara ekuitas merek dengan minat beli merek pada kalangan muda usia 16-25 tahun. Metode pengumpulan data penelitian menggunakan metode kuantitatif melalui penyebaran kuesioner online via Google Forms. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 200 responden yang berdomisili di Indonesia dengan instrument pengumpulan data 16 item pertanyaan pada kuesioner dari 4 konstruk yang digunakan. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan software SmartPLS 3.2.9. Hasil penelitian diharapkan dapat menjadi solusi bagi perusahaan lain terutama di industri smartphone untuk mencapai keunggulan kompetitif dengan mempelajari variabel ekuitas merek yang perlu untuk diteliti. Kata kunci : Ekuitas Merek, Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, Minat Beli