Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Produk Mode Lokal

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana tanggapan responden mengenai celebrity endorsement dan minat beli, serta untuk melihat seberapa besar pengaruh celebrity erndorsement terhadap minat beli secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kausal dan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian yang didapat menunjukkan bahwa celebrity Endorsementdan minat beli produk mode local berada pada kategori baik, Besarnya pengaruh celebrity Endorsementterhadap Minat Beli produk mode lokal oleh Sharena Gunawan setelah dilakukan pengujian, secara simultan dan parsial variabel Viscap memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Yaitu sebesar 69,8% sedangkan sisanya sebesar 30,2% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini. Kata Kunci: Celebrity Endorsement, Minat Beli, Viscap