Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Masyarakat (UMKM Tahu Di Desa Sambong)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui minat beli masyarakat dan seberapa besar pengaruh harga dan keputusan pembelian terhadap minat beli umkm tahu didesa sambong kecamatan Randublatung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan studi pustaka. Analisis data menggunakan beberapa uji meliputi: uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif, Methode of Succesive, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis. Hasil penelitian yang didapatkan ialah bahwa ada pengaruh yang signifikan secara simultan dari variabel harga dan kualitas produk terhadap minat beli. Variabel harga (X1) termasuk ke dalam kategori baik dengan presentase sebesar 81,1%. Variabel kualitas produk (X2) termasuk ke dalam kategori baik dengan presentase sebesar 82%. Variabel minat beli (Y) termasuk ke dalam kategori baik dengan presentase sebesar 82,85%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh signifikan dari harga terhadap minat beli dan secara parsial terdapat pengaruh signifikan dari kualitas produk terhadap minat beli. Hasil koefisien determinasi yang ditunjukan pada hasil R square sebesar 0,113 atau 11,3%. Dari nilai tersebut dapat diartikan bahwa besarnya pengaruh variabel harga dan kualitas produk terhadap minat beli adalah sebesar 14,6%. Sedangkan sisanya sebesar 85,4% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Minat Beli, UMKM