Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Anaqi Coffee Subang Pada Saat Pandemi Covid-19

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Anaqi Coffee Subang di Saat Pandemi Covid-19. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana tanggapan konsumen tentang promosi yang dilakukan Anaqi Coffee, bagaimana Keputusan Pembelian konsumen di Anaqi Coffee, dan besarnya pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian di Anaqi Coffee Subang di Saat Pandemi Covid-19. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penilitian deskriptif. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability sampling jenis purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi sederhana. Berdasarkan hasil uji hipotesis (uji t) secara parsial di dapat bahwa variabel Promosi memiliki nilai t hitung (6,473 ) < t tabel (1,984) dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05, bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan dari Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Anaqi Coffee di Saat Pandemi Covid-19. Koefisien determinasi didapat bahwa pengaruh variabel Promosi (X) terhadap Keputusan Pembelian (Y) adalah sebesar 54% Kesimpulan dari penelitian ini, Promosi Anaqi Coffee masuk ke dalam kategori buruk, dan mendapatkan pengaruh positif yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Anaqi Coffee Subang di Saat Pandemi Covid-19 Kata Kunci: Promosi, Keputusan Pembelian