Pengaruh Review Produk Dan Konten Marketing Pada Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening By Felicya Angelista

Abstract

Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana review produk Scarlett Whitening, bagaimana konten marketing pada TikTok tentang produk Scarlett Whitening bagaimana keputusan pembelian konsumen Scarlett Whitening, dan bagaimana pengaruh review produk dan konten marketing pada TikTok secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan asosiatif kasual. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non probability sampling jenis purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan software IBM SPSS Statistics 26. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara parsial (uji t) review produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening, hal ini dibuktikan dengan nilai thitung 5,065 > ttabel 1,985 dengan tingkat signifikasi 0,000 < 0,005, secara parsial konten marketing pada TikTok berpengaruh terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening, hal ini dibuktikan dengan nilai thitung 4,790 > ttabel 1,985 dengan tingkat signifikasi 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil uji hipotesis secara simultan (uji-f) review produk dan konten marketing pada TikTok secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Scarlett ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.8, No.5 Oktober 2021 | Page 6488 Whitening dengan nilai fhitung 55,663 > ftabel 3,09 dengan tingkat signifikasi 0,000 < 0,05. Kata Kunci : Riview Produk, Konten Marketing dan Keputusan Pembelian