Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Soka Indonesia Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kaos Kaki Halal

Abstract

Perkembangan teknologi informasi yang semakin maju, sehingga internet menjadi media yang memegang peran penting dalam mengembangkan dunia perekonomian. Saat ini permintaan kebutuhan manusia yang semakin banyak, khususnya wanita yang menutup tubuhnya. Salah satunya kaos kaki merupakan kebutuhan seorang wanita untuk menutup aurat mereka. PT Soka Cipta Niaga merupakan salah satu produsen kaos kaki di Indonesia yang sudah memiliki sertifikasi halal. Namun untuk menarik perhatian masyarakat tentunya dibutuhkan sebuah cara tersendiri. Instagram merupakan salah satu alat yang digunakan sebagai alat promosi untuk menarik konsumen hingga melakukan Pembelian. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh promosi melalui media sosial Instagram Soka Indonesia terhadap keputusan pembelian pada produk kaos kaki halal. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode kausal. Penelitian ini menggunakan 100 orang responden sebagai sampel dengan teknik purposive sampling dan dengan teknik analisis regresi linear sederhana, dimana promosi melalui media social Instagram variabel independen dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa promosi melalui media sosial Instagram dikategorikan sudah tinggi dengan persentase sebesar 81% dan keputusan pembelian sudah baik dengan persentase sebesar 83% serta terdapat pengaruh signifikan promosi melalui media sosial Instagram Soka Indonesia terhadap keputusan pembelian pada produk kaos kaki halal. Kata Kunci : Promosi melalui media sosial Instagram , Keputusan pembelian