Penerapan Fashion Branding Batik Nanas Sebagai Bentuk Komunikasi Dalam Upaya Mendukung City Branding Di Kota Subang

Abstract

Dalam kegiatan fashion branding batik nanas sebagai upaya mendukung city branding di kota Subang tidak luput dari proses komunikasi yang dilakukan pengelola kepada konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menemukan bentuk komunikasi fashion branding yang dilakukan pengelola sebagai upaya mendukung city branding kota Subang. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data wawancara dan studi pustaka. Penerapan fashion branding batik nanas sebagai bentuk komunikasi dalam upaya mendukung city branding di kota Subang harus dimaksimalkan dengan 3 komponen yaitu komunikasi, fashion branding dan city branding. Berdasarkan hasil dari komponen komunikasi, komunikasi yang dilakukan oleh pengelola dilakukan untuk mempengaruhi benak konsumen agar menjadikan batik nanas sebagai identitas fashion kota Subang, usaha ini mendapatkan reaksi kognitif dari konsumen yang menjadikan penjualan batik nanas meningkat dari tahun ke tahun. Berdasarkan hasil pada komponen fashion branding, fashion branding dilakukan untuk menguatkan citra merk pada batik nanas, pengelola melakukan penguatan citra merk dengan menempatkan motif nanas di setiap produk nya. Setiap motif pada produk batik nanas dibuat dengan design yang berbeda-beda tanpa menghilangkan karakter kota Subang. Berdasarkan komponen City Branding, Subang sedang mengembangkan industri lokal termasuk batik nanas dengan tujuan membuat narasi yang unik bagi kota Subang sebagai pembeda dengan wilayah lain, salah satu bukti nyata nya ialah pembuatan RBS (Rumah Batik Subangsih) Kata kunci : Komunikasi, Fashion Branding, City Branding, Batik.