Pengaruh Celebrity Endorser Jovi Adhiguna Terhadap Brand Awareness Street Boba

Abstract

Street Boba menjadi salah satu brand minuman berbahan dasar boba yang cukup dikenal di mata masyarakat. Street Boba menjadi salah satu brand minuman yang memanfaatkan strategi marketing dengan bantuan brand ambassador sebagai wajah dari brand dan produk yang ditawarkannya. Jovi Adhiguna menjadi influencer yang dipilih untuk mewakilkan produk dari Street Boba. Jovi Adhiguna merupakan influencer yang menekuni dunia fashion sebagai seorang androgini. Jovi dikenal melalui beberapa platform seperti instagram dan youtube. Penelitian ini bilakukan dengan tujuan mengetahui seberapa besar pengaruh yang diberikan celebrity endorser Jovi Adhiguna terhadap brand awareness Street Boba. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan 400 responden yang berpartisipasi dalam pengisian kuisioner melalui media online yang dipilih melalui non probability sampling. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu followers instagram Jovi Adhiguna. Teknik analisis yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan analisis linier sederhana. Hasil dari penelitian ini menghasilkan Celebrity Endorser Jovi Adhiguna (X) berpengaruh postif dan siginifikan terhadap Brand Awareness Street Boba (Y). Hasil uji koefisien determinasi yang dihasilkan menunjukan bahwa celebrity endorser Jovi Adhiguna memiliki nilai kontribusi sebesar 42% terhadap brand awareness Street Boba, sedangkan sebesar 52% merupakan pengaruh sebuah kontribusi dari variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci: Celebrity Endorser, Komunikasi Pemasaran, Brand, Brand Awareness