Pengaruh Kredibilitas Brand Ambassador Stray Kids Terhadap Minat Beli Pada E-commerce Shopee

Abstract

Abstrak Shopee dinyatakan sebagai platform pertama yang paling sering di donwload selama 2020 dalam data Iprice sehingga membuat Shopee harus terus berinovasi untuk mempertahankan posisi tersebut. Hal yang dilakukan adalah dengan menggunakan brand ambassador. Stray kids menjadi brand ambassador yang diangkat oleh Shopee pada tahun 2020 namun untuk meningkat minat beli Shopee tidak hanya mengangkat Stray kids menjadi brand ambassador namun juga menggunakan Stray kids sebagai iklan Shopee dan hal tersebut membuat brand attitude dari iklan yang dilakukan Stray kids tersebut sehingga memperkuat minat beli untuk platform Shopee. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh celebrity credibility terhadap brand attitude. Mengetahui pengaruh celebrity credibility terhadap purchase intention. Mengetahui pengaruh celebrity credibility terhadap advertisement attitude. mengetahui pengaruh advertisement attitude terhadap purchase intention. Mengetahui pengaruh brand attitude terhadap purchase intention. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah pengguna ecommerce Shopee dan mengetahui bahwa brand ambassador Shopee adalah Stray kids. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik sampel non probabilitas, dengan jumlah responden sebanyak 446. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah PLS-SEM dengan penggunaan software PLS 3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel celebrity credibility merupakan variabel independen yang paling berpengaruh terhadap attitude towards advertisement. Adapun variabel celebrity credibility merupakan variabel yang memiliki pengaruh paling besar terhadap attitude towards brand dibandingkan variabel lainnya. Kata Kunci : Advertisement Attitude, Brand Attitude, Brand ambassador, Celebrity Credibility, PLS-SEM, Purchase Intention.