Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Lensolar Dalam Meningkatkan Brand Awareness Di Instagram

Abstract

Abstrak Di tahun 2019, PT. Surya Energi Indotama sedang meningkatkan pemasaran produknya untuk masuk dalam pasar renewable Energy di Indonesia. Hal ini tentunya membuat peneliti tertarik untuk mengkaji seberapa jauh strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan untuk meningkatkan Brand Awareness di Instagram dengan menggunakan Promotion Mix sebagai landasan teori untuk menganalisis kelebihan dan kekurangan dari promosi yang dilakukan oleh Unit Bisnis LenSOLAR. Selain itu, LenSOLAR juga harus merubah pola pikir masyarakat terhadap energi lama menjadi energi terbarukan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan paradigma konstruktivisme dan pengumpulan data dengan menggunakan teknik wawancara, observasi dan analisis dokumen. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tools Promotion Mix (Advertising, sales promotion, personal selling, public relation, direct selling) sangat berpengaruh dalam meningkatkan Brand Awareness di Instagram serta pemanfaatan Advertising yang menyesuaikan tren menjadi poin penting dalam meningkatkan jangkauan audiense di Instagram. Dalam segi konten, digital marketing LenSOLAR sudah memperlihatkan keseriusannya dalam membuat suatu konten namun masih belum memiliki daya tarik yang tinggi. Konten yang tidak menarik sangat berpengaruh terhadap jumlah like, comment, share maupun view, hal ini yang membuat jumlah followers dan jumlah komponen lainnya sangat tidak stabil, dapat dikatakan bahwa followers sangat kurang interest terhadap kontennya. Kata Kunci : Strategi Komunikasi Pemasaran Digital, LenSOLAR, Brand Awareness, Promotion Mix.