Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Online Brand Thanksinsomnia

Abstract

Abstract
The development of the fashion or clothing world has accelerated, especially for the local clothing industry. Local products can be more cherished by the community with the increasing quality of local products. The local products are getting better and not inferior to foreign brands. The innovations provided by the fashion or clothing industry players are also beyond the expectations of those who think that local brands cannot compete with brands from abroad. Local brands can compete with foreign brands and offer an affordable price with not much different quality. That proves that local brands are more appropriate to buy. The development of local brands cannot be inseparable from the community supports who are enthusiastic and proud to use local brands. This study aims to determine and analyze the effect of brand equity (brand awareness, brand perception, brand association, and brand loyalty) on online purchasing decisions for the Thanksinsomnia brand. The research method used is causal descriptive with a quantitative approach. The data was collected from consumers or buyers of Thanksinsomnia by distributing online questionnaires. The sample data will be analyzed using SmartPLS 3.0. Sampling was done by non-probability sampling method with purposive sampling type to 115 respondents. The results obtained in this study are that brand equity has a positive and significant effect on people's decisions in purchasing the Thanksinsomnia brand online. Therefore, Thanksinsomnia is required to continuously improve the quality of its products to maintain the brand equity of Thanksinsomnia.
Keywords: brand equity, buyer’s decision

Abstrak
Perkembangan dunia fesyen/pakaian telah melaju dengan begitu pesat terlebih untuk para pelaku industri pakaian lokal. Produk lokal lebih bisa dihargai oleh masyarakat seiring dengan meningkatnya kualitas produk lokal yang semakin baik dan tidak kalah dengan merek-merek luar negeri. Inovasi yang diberikan oleh para pelaku industri fesyen/pakaian juga diluar ekspetasi orang-orang yang beranggapan merek lokal tidak bisa bersaing dengan merek dari luar negeri. Pada kenyataannya, merek lokal bisa bersaing dengan merek luar negeri dan menawarkan harga yang lebih terjankau dengan kualitas yang tidak jauh berbeda. Hal tersebut membuktikan bahwa merek lokal lebih pantas untuk dibeli. Berkembangnya merek lokal tidak lepas dari dukungan masyarakat yang berantusias dan bangga dengan menggunakan merek lokal. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh ekuitas merek (kesadaran merek, presepsi merek, asosiasi merek, dan loyalitas merek) terhadap keputusan pembelian online merek Thanksinsomnia. Metode penelitian yang digunakan yaitu deskriptif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data akan dilakukan kepada para konsumen atau pembeli Thanksinsomnia dengan menyebarkan kuosioner online. Sampel data tersebut akan dianalis menggunakan SmartPLS 3.0. Pengambilan sampel yang dilakukan adalah metode non-probability sampling dengan jenis purposive sampling kepada 115 responden. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini adalah ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan masyarakat dalam pembelian online merek Thanksinsomnia. Oleh karenanya, Thanksinsomnia diharuskan untuk terus meningkatkan kualitas produknya agar dapat mempertahankan ekuitas merek Thanksinsomnia 
Kata kunci: ekuitas merek, keputusan pembelian