Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Helm Kyt Di Instagram @bandunghelmetgallery Terhadap Minat Beli Helm Sni (studi Pada Komunitas Motor Se-bandung Raya)

Abstract

ABSTRAK

Bandung Helmet Gallery hampir setiap hari mengiklankan produkproduknya di Instagram Story. dengan menunjukkan denah lokasi toko mereka, ataupun memposting ulang foto dari konsumen yang telah membeli helm KYT. Hal tersebut menunjukkan bahwa konsumen memiliki antusias minat beli tinggi terhadap helm KYT, khususnya di Bandung Helmet Gallery. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh iklan dan citra merek helm KYT di Instagram @bandunghelmetgallery terhadap minat beli helm ber SNI bagi komunitas motor di Bandung. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yakni kuantitatif. Responden adalah anggota komunitas motor di Bandung yang mengetahui adanya Bandung Helmet Gallery berjumlah 300 orang. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Metode Analisis data menggunakan Regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan beberapa poin kesimpulan. Variabel iklan dan citra merek secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap mint beli. Dengan demikian, hipotesis pertama dan kedua yang menyatakan iklan dan citra meerk helm KYT di Instagram @bandunghelmetgallery signifikan terhadap minat beli helm SNI, diterima.

Kata Kunci : iklan, citra merek, minat beli