Pengaruh Promosi Via Instagram Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Followers Warunk Upnormal)

Abstract

Abstrak

Instagram merupakan salah satu media sosial yang digunakan di Indonesia. Promosi yang dilakukan para pelaku bisnis di media sosial Instagram menambah daya tarik tersendiri bagi pelanggan. Warunk Upnormal tetap menggunakan Instagram sebagai media promosinya. Pengguna Instagram mempertimbangkan untuk membeli suatu produk atau jasa yang dilihat melalui Instagram, sehingga pencarian informasi oleh pengguna Instagram tentang produk tersebut. Warunk Upnormal menggunakannya untuk meningkatkan minat beli yang mengarah pada keputusan pembelian. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif dengan menggunakan metode survey, explanatory research, yaitu penelitian yang menjelaskan hubungan sebab akibat antara variabel bebas dan variabel terikat yaitu pengaruh promosi melalui Instagram terhadap pembelian. keputusan. Populasi yang digunakan adalah seluruh followers Instagram Warunk Upnormal. Sampel followers Instagram Warunk Upnormal dan sampel sebanyak 100 responden. Pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Hasil Variabel Promosi melalui Instagram sepenuhnya termasuk dalam kategori baik dan variabel keputusan pembelian secara keseluruhan termasuk dalam kategori sangat baik pada Warunk Upnormal. Dan dijelaskan pula bahwa pengaruh promosi melalui Instagram terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 41%. Kemudian, promosi melalui Instagram dapat menjelaskan keputusan pembelian sebesar 19,2% di Warunk Upnormal. Kata

kunci: Promosi, Media sosial, Instagram, Keputusan Pembelian