Analisis Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Online Pada Aplikasi Shopee Di Pulau Bali

Abstract

Abstrak

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui faktor perilaku konsumen dalan keputusan pembelian online pada aplikasi Shopee di Pulau Bali. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan uji analisis regresi linier berganda. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probabilitu sampling dengan purposive sampling. Menggunakan 300 sampel dengan menggunakan rumus Bernoulli dalam perhitungan sampel. Hasil deskriptif yang di dapat dalam penelitian ini adalah persentase rata-rata faktor kebudayaan sebesar 84,2% dalam kategori dalam kategori sangat baik, faktor sosial sebesar 85,9% dalam kategori sangat baik, faktor pribadi sebesar 80,8% dalam kategori baik, faktor psikologis sebesar 87% dalam kategori sangat baik dan keputusan pembelian sebesar 89,4% dalam kategori sangat baik. Kesimpulan yang di dapat dari penelitian ini adalah empat faktor perilaku konsumen memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian online pada aplikasi Shopee di Pulau Bali

Kata Kunci : perilaku konsumen, keputusan pembelian online