Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Bts Meal DiKota Medan

Abstract

Abstrak

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kolaborasi marketing antara McDonald’s dengan BoyBand BTS. Kolaborasi tersebut meluncurkan sebuah produk BTS Meal yang memiliki daya tarik yang tinggi pada packaging nya. Peluncuran BTS Meal McDonald seluruh Indonesia bulan Juni 2021 lalu. Kolaborasi tersebut menjadi viral karena terjadi kerumunan yang menjadi penyebab McDonald’s di Indonesia menutup puluhan gerainya sementara. Tujuan penelitian ini ialah guna meneliti pengaruh Brand Ambassador pada Keputusan Pembelian. Populasi penelitian ini yakni semua masyarakat area medan yang telah membeli BTS Meal yang jumlahnya sulit untuk dapat diketahui dengan pasti. Sampel penelitian menggunakan rumus Cochran dan didapatkan sampel sebanyak 400 orang. Metode yang dipakai ialah metode kuantitatif berjenis penelitian deskriptif. Metode nonprobability sampling jenis purposive sampling ialah teknik pengambilan sampel yang dipakai. Teknik analisis data yang dipakai yaitu analisis deskriptif serta analisis regresi linier sederhana. Menurut hasil uji hipotesis (uji t) bahwa Variabel Brand Ambassador (X) mempunyai nilai thitung (18,132) > ttabel (1,962) serta tingkat perolehan 0,000 < 0,05, maka H0 ditolak. Kesimpulan yang peneliti ambil, pengaruh Brand Ambassador pada Keputusan Pembelian BTS Meal masuk kedalam kategori baik dan Brand Ambassador tampak berdampak signifikan pada Keputusan Pembelian BTS Meal di Kota Medan

Kata Kunci: Brand Ambassador, Keputusan Pembelian, BTS Meal