Pengaruh Brand Awareness, Brand Association, Dan Perceived Quality Terhadap Brand Purchase IntentionPada Konsumen Di Trigo Crunch The Influence Brand Awareness, Brand Association, AndPerceived Quality On Brand Purchase Intention To Consumers In Trigo Crunch

Abstract

Abstrak

Trigo crunch merupakan bisnis kuliner yang memiliki identitas kuat akan produk cerealnya, namun tetap mempertahankan ciri khas budaya melayu. Namun dikarenakan Trigo crunch merupakan bisnis kuliner yang baru berusia satu tahun, sehingga dibutuhkan adanya strategi untuk menarik minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh brand awareness, brand association, dan perceived quality terhadap brand purchase intention pada konsumen di Trigo crunch. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan konsumen yang pernah melakukan pembelian produk pada Trigo crunch. Penelitian ini dilakukan menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisi linear berganda dengan menggunakan Method of Successive Interval (MSI). Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang berasal dari 100 responden yang telah mengisi kuesioner, dengan menggunakan metode nonprobability sampling jenis purpose sampling. Berdasarkan hasil penelitian uji f (simultan) ditemukan f hitung > f tabel (129,406 > 2,70) yang berarti brand awareness, brand association dan perceived quality memiliki pengaruh signifikan secara simultan terhadap brand purchase intention pada konsumen di Trigo crunch. Kesimpulan dari hasil penelitian ini yaitu, brand awareness, brand association dan perceived quality memiliki pengaruh sebesar 80,2% terhadap brand purchase intention pada konsumen di Trigo crunch.

Kata Kunci : kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, minat beli merek, dan ekuitas merek