Pengaruh Brand Positioning Terhadap Purchasing DecisionDengan Variable Intervening Product Quality (Studi Pada Produk Es Krim Campina Di Kota Bandar Lampung)

Abstract

Abstrak

Pada awalnya kebutuhan manusia hanyalah makanan berat untuk kelangsungan hidup, namun seiring berjalannya waktu makanan tidak lagi hanya menjadi kelangsungan hidup namun kepuasan dan gaya hidup jika bisa mengkonsumsi berbagai jenis makanan, seperti es krim. Campina sebagai salah satu produsen es krim di Indonesia terus berbenah dan terinovasi untuk mempertahankan posisinya di pasar industri es krim Indonesia dengan cara meningkatkan kualitas produk yang mereka hasilkan. Kualitas produk yang baik dan terkenal di pasaran akan mendorong konsumen untuk memilih dan memutuskan untuk membeli produk yang baik kualitas.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian analisis deskriptif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu Nonprobability sampling dan purposive sampling dengan data sebanyak 385 responden konsumen produk es krim Campina di Kota Bandar Lampung. Analisis data menggunakan bantuan software SMARTPLS 3.2.9. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan rata-rata variabel : brand positioning, product quality, dan purchasing decision memiliki hubungan positif signifikan. Dalam hasil penelitian, peran product quality sebagai variabel mediasi memperkuat pengaruh dari brand positioning terhadap purchasing decision.

Kata Kunci: brand positioning, product quality, purchasing decision