Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Vespa Matic Piaggio Di Kota Cirebon

Abstract

Abstrak

Di Indonesia peminat motor vespa matic semakin bertambah, di samping harganya yang dibanderol dengan cukup tinggi. Penggemar Piaggio juga saat ini sudah tersebar di seluruh wilayah Indonesia termasuk masyarakat Kota Cirebon. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk dan desain produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Vespa matic Piaggio di Kota Cirebon. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan kausal. Pengambilan sampel menggunakan teknik sampling purposive dengan jumlah responden sebanyak 100 orang di Kota Cirebon. Teknik analis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, uji asumsi klasik dan analisis regresi linier berganda. Hasil analisis regresi linier berganda menyatakan variabel harga, kualitas produk dan desain produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sepeda motor Vespa matic Piaggio di Kota Cirebon. Hasil uji koefisien determinasi menunjukan variabel harga, kualitas produk dan desain produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dapat disimpulkan bahwa harga, kualitas produk dan desain produk secara simultan maupun parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Vespa matic Piaggio di Kota Cirebon. Maka sebaiknya, untuk peneliti selanjutnya disarankan untuk melakukan penelitian dengan variabel lain yang belum diteliti pada penelitian ini, seperti citra merek, promosi, kualitas pelayanan, green marketing, minat beli dan kepuasaan pelanggan.

Kata Kunci: harga, kualitas produk, desain produk dan keputusan pembelian