Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Layanan Shopeepay Pada Mahasiswa Telkom University
Abstrak
kebutuhan manusia. Teknologi juga berkembang pesat dalam segala aspek kehidupan manusia, terutama dalam kemajuan dibidang perekonomian yaitu berkembangnya sistem pembayaran yang secara bertahap dapat mengubah uang tunai(currency) sebagai metode pembayaran menjadi bentuk pembayaran non tunai yang lebih efektif dan efesien. Penelittian pada Shopeepay bertujuan dalam mengetahui pengaruh brand image dan keputusan pembelian dalam penggunaan shopeepay pada mahasiswa Telkom university. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis deskriptif dan kausal dengan menggunakan skala likert sebagai pengukuranya. Dengan pengambilan sampelnya dilakukan dengan metode non – probability sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini ialah deskriptif dan analisis regresi linier sederhana yang diolah menggunakan SPSS 25 For Windows. Berdasarkan hasil analisis deskriptif pada penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa tanggapan responden yang didapat melalui kuesioner terhadap variabel Brand Image memiliki persentase yang masuk dalam kategori sangat baik. Berdasarkan hasil penelitian ini secara simultan bahwa variabel Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yang dihasilkan diperoleh nilai thitung (6.739) >ttabel (1,985) dan dengan nilai Sig. sebesar 0,000 < 0,05. Yang artinya Brand Image Shopeepay dapat mempengaruhi secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa Telkom University.
Kata Kunci-brand image, keputusan pembelian, ShopeePay
Referensi
Alghifari, M. F. (2020). Pengaruh Daya Tarik Promosi, Persepsi Kemudahan, Persepsi Kemanfaatan terhadap
Minat Menggunakan Go-Pay di kota Bandung. Vol 7, No 1.
Bi.go.id. (2015). Jumlah Uang Elektronik Beredar. From
http://www.bi.go.id/statistik/sistempembayaran/uangelektronik/contents/jumlah%20elektronik
Quesenberry, K. (2019). Social Media Strategy: Marketing, Advertising, and Public Relations in the Consumer
Revolution. In K. Quesenberry, Social Media Strategy: Marketing, Advertising, and Public Relations in
the Consumer Revolution (p. 8). Rowman & Littlefield Publishers.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitafi dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta.
Sujarweni, W. (2015). Statistik untuk Bisnis dan Ekonomi. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
Tarantang, A. a. (2019). Perkembangan sistem pembayaran digital pada era revolusi industri 4.0 di indonesia.
Jurnal al-qardh.
Tyagi, P. (2014). Supply Chain Integration and Logistics Management among. American Journal of
Engineering Research (AJER), 284.
Schiffman, L., & Kanuk, L. (2010). Consumer Behavior. New Jersey: Pearson education.
Sri, W. (2017). Manajemen Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta Selatan: FEB-UP Press.
Sudaryono. (2017). Metodologi Penelitian. Jakarta: Rajawali Press.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. In Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif (p. 110). Bandung:
Alfabeta.
Sujarweni, V. W. (2015). Metode Penelitian Bisnis & Ekonomi. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
Sumiati, Rosita, N., & Yulianti, I. (2016). Brand dalam implikasi bisnis. Malang: UB Press.
Sumolang, R. (2016). Analisis Uang Elektronik (E-money) di Indonesia. Makassar.
Suzanti, A., Hidayat, R., & Muslim, E. (2015). Perancangan Roadmap Produk dan Teknologi pada Uang
Elektronik Chip-Based di Indonesia. Jurnal Manajemen Teknologi, Vol. 14 No. 1.
Syam, A. N. (2022). PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SCARLETT
WHITENING. Bandung: Universitas Telkom.
Tarantang, A. a. (2019). Perkembangan sistem pembayaran digital pada era revolusi industri 4.0 di indonesia.
Jurnal al-qardh.
Tjiptono, F. (2019). Pemasaran Jasa: Prinsip, Penerapan dan Penelitian. Yogyakarta: Andi.
Widyastuti, S., & Said, M. (2017). Consumer consideration in purchase decision of SPECS sports shoes product
through brand image, product design and price perception. International Journal of Supply Chain
Management, 199-207.
