Pengaruh Perceived Influence, Brand Engagement In Self Concept Dan Brand Expected Value Terhadap Intention To Purchase Recommended Brand Di Platform Social Media Instagram (Studi Pada Somethinc Dengan Influencer Tasya Farasya)
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Perceived Influence, Brand Engagement In Self Concept danBrand Expected Value terhadap Intention To Purchase Recommended Brand secara simultan. Metode penelitian
kuantitatif dan analisis deskriptif. Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah 100
responden yang diperoleh dari kuisioner. Hasil penelitian menunjukan adanya pengaruh positif dan signifikan
baik secara parsial maupun simultan terhadap ketiga variabel tersebut. Dengan hasil Y = 0.878 + 0.247X1 +
0.387X2 + 0.231X3. Hasil pada uji koefisien determinasi menunjukan bahwa Perceived Influence, Brand
Engagement In Self Concept dan Brand Expected Value terhadap Intention To Purchase Recommended Brand
sebesar 70,9% sisanya sebesar 29,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model
penelitian.
Kata kunci-perceived influence, brand engagement in self concept, brand expect value, intention to purchase
recommended brand
Referensi
Aaker, David A. 2018. Manajemen Ekuitas Merek: Memanfaatkan Nilai dari Suatu Merek. Alih Bahasa oleh
Aris Ananda. Jakarta: Spektrum Mitra Utama.
Ananda Nabilaturrahmah, Salim Siregar (2022). Pengaruh Viral Marketing, Brand Image, dan e-WOM terhadap
Minat Beli Produk Somethinc pada Followers Instagram @somethincofficial Jurnal Ilmiah Wahana
Pendidikan https://jurnal.peneliti.net/index.php/JIWP Vol. 8, No.7, Mei 2022.
Anastasia AS. (2022). 3 Tahun Perjalanan Somethinc Utamakan Riset dan Inovasi. Diakses pada tanggal 17
April 2022 melalui https://swa.co.id/swa/trends/3-tahun-perjalanan-somethinc-utamakan-riset-daninovasi.
Aprilia. (2020). Genap Berusia 20 Tahun, 10 Pesona Beauty Influencer Hanum Mega. IDN Times.
Barreda, A. A., Bilgihan, A., Nusair, K., dan Okumus, F. (2016). Generating Brand Awareness in Online Social
Networks, [e-journal]. Tersedia di:
<https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0747563215002137>[Diakses 31 Maret 2022
Chen, S. C., & Lin, C. P. (2019).
Sosial Identification, Perceived Value, and Satisfaction=. International Journal of Technological
Forecasting & Sosial Change. No.140, Pp 22-32.
Compas.co.id. (2022). 10 Brand Skincare Lokal Terlaris di Online Marketplace. Diakses melalui
https://compas.co.id/article/brand-skincare-lokal-terlaris/ pada tanggal 22 April 2022.
Donni Junni Priansa. (2017). Perilaku Konsumen dalam Bisnis Kontemporer. Bandung: Alfabeta.
David, Jimenez-Castillo and R. Sanchez-Fernandez. (2019). Peran Influencer Digital Dalam Rekomendasi
Merek: Meneliti Dampaknya Terhadap Keterlibatan, Nilai Yang Diharapkan, dan Niat Membeli. Jurnal
Internasional Manajemen Informasi 49 (2019) 366–376. Departemen Ekonomi dan Bisnis, Pusat
Penelitian CIMEDES, Universitas Almeria (ceiA3), Ctra. Sacramento, s/n, 04120, La Cañada, Almería,
Spanyol.
Flynn, L. R., Goldsmith, R. E., & Korzenny, F. (2011). Brand Engagement in Self-Concept: A Psychometric and
Demographic Analysis. Journal of Multidisciolinary Research, 3(2), 5–18.
Goldsmith, R. E. (2015). Brand Engagement in Self Concept. September.
Gozali, Yoselvin Christine. 2018. Konten Review Beauty Vlogger dan Minat Beli Mahasiswi.Skripsi. Medan:
Universitas Sumatera Utara.
Hawkin dan Lonney dikutip dalam Tjiptono, (2013). Indikator Kepuasaan Konsumen, Jakarta: Binarupa Aksara.
Indrawati. (2015).Metode Penelitian Manajemen dan Bisnis Konvergensi Teknologi Komunikasi dan Informasi,
Bandung : Aditama.
Kompas.com. (2021). Deretan Fitur Baru Instagram yang Meluncur Sepanjang 2021. Diakses pada tanggal 20
Mei 2022 melalui https://tekno.kompas.com/read/2021/12/20/18030087/deretan-fitur-baru-instagramyang-
meluncur-sepanjang-2021?page=all.
Kontan.co.id. (2021). Ini Jurus Merek Kecantikan Lokal Somethinc Perkuat Kepercayaan Konsumen. Diakses
pada tanggal 26 Februari 2022 melalui https://industri.kontan.co.id/news/ini-jurus-merek-kecantikanlokal-
somethinc-perkuat-kepercayaan-konsumen.
Kotler, P & Armstrong. G. (2014). Fundamentos de Marketing. Mexico, D.F. Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Managemen, 12th Edition, Pearson Education, Inc.
Kurniawan, P. (2017). Pemanfaatan Media Sosial Instagram Sebagai Komunikasi Pemasaran Modern Pada Batik
Burneh. Kompetensi, 11(2). http://journal.trunojoyo.ac.id/kompetensi/article/view/3533
Limakrisna, Nandan., Purba . T.P., (2017), Manajemen Pemasaran, Teori dan Aplikasi Bisnis di Indonesia, Edisi
, Jakarta: Mitra Wacana Media.
Moderator. (2021). Influencer Marketing Strategi Pemasaran Efektif di Era Digital. Emiten.Com.
Pamungkas, Rosie & Sugiarto. (2015). Analisis Pengaruh Kesadaran Merek dan Persepsi Kualitas terhadap
Ekuitas Merek melalui Loyalitas Merek. Diponegoro Journal of Management. Vol. 4, No. 1, p 1-14.
Poniman, B., & Choerudin, A. (2017). Manajeman Pemasaran. Yogyakarta: Deepublish.
Prastio, A., & Rodhiah, R. (2021). Pengaruh Perceived Quality, Social Influence Dan Perceived Price Terhadap
Purchase Intention Brodo. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 3(3), 580–590.
https://doi.org/10.24912/jmk.v3i3.13130
Putri, G. H., & Patria, B. (2018). Pengaruh Endorsement Selebriti Instagram terhadap Minat Beli Remaja Putri.
Gadjah Mada Journal of Professional Psychology (GamaJPP), 4(1), 33–41.
https://doi.org/10.22146/gamajpp.45347
Putri, Nowo. (2021). Kelebihan dan Kekurangan Instagram Sebagai Sarana Promosi. Diakses tanggal 20 Mei
melalui https://www.citrahost.com/blog/instagram-sebagai-sarana-promosi/.
Ramadhani, F. (2021). 5 Serum Somethinc Terlaris di Shopee Bulan Agustus 2021 - Compas. In Compas.
https://compas.co.id/article/serum-somethinc-terlaris/
Rasti. (2021). Kualitas Brand Skin Care Lokal Dinilai Tak Kalah Berkualitas dari Produk Asing. MNews.Co.Id,
Ratuzzahrah, D., Gabriella, S., . W., & . K. (2021). Determinan Brand Engagement in Self-Concept (BESC):
Produk Fast Fashion. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 6(1), 66–83.
https://journals.ums.ac.id/index.php/benefit/article/view/14372
Razmus, W., & Laguna, M. (2017). Brand Engagement in Self-Concept: Scale Properties and the Global Nature
of the Construct. Current Psychology. https://doi.org/10.1007/s12144-017-9584-x
Rustaviani, E. (2020). Ini Dia Pendapat Tasya Farasya tentang Avoskin Miraculous Refining Series.
Avoskinbeauty.Com.
Sakti, B. C., & Yulianto, M. (2019). Penggunaan Media Sosial Instagram dalam Pembentukan Identitas Diri
Remaja. Journal of Japanese Language Education and Linguistics, 3(2).
https://doi.org/10.18196/jjlel.3230
Saparudin, S., & Kurnia, T. E. (2014). Analisa Kepuasan Pelanggan Terhadap Kualitas Pelayanan PT. CST
Indonesia Melalui Model Analisis Kuantitatif
(2).
Sedjati, R. S. (2018). Manajeman Pemasaran. Yogyakarata: Deepublish.
Sekaran, Uma dan Roger Bougie. 2017. Metode Penelitian Untuk Bisnis, Pendekatan Pengembangan-Keahlian.
Edisi 6.Buku 1.Jakarta: Salemba Empat.
Sprott, D., Czellar, S., & Spangenberg, E. (2009). The importance of a general measure of brand engagement on
market behavior: Development and validation of a scale. Journal of Marketing Research, 46(1), 92–104.
https://doi.org/10.1509/jmkr.46.1.9
Sudana, Made & Rahmat Heru Setianto. 2018. Metode Penelitian Bisnis & Analisis Data dengan SPSS. Jakarta:
Penerbit Erlangga.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : CV. Alfabeta.
Talika, F. T. (2016). Manfaat Internet sebagai Media Komunikasi Bagi Remaja Di Desa Air Mangga Kecamatan
Laiwui Kabupaten Halmahera Selatan. E-Jurnal Acta Diurna, V(1).
Tjiptono, Fandy., dan Anastasia Diana (2020), Pemasaran, Yogyakarta: Andi.
Tresnawati, Y., & Prasetyo, K. (2018). Pemetaan Konten Promosi Digital Bisnis Kuliner kika’s Catering di
Media Sosial. PRofesi Humas : Jurnal Ilmiah Ilmu Hubungan Masyarakat, 3(1), 102–119.
https://doi.org/10.24198/prh.v3i1.15333
Webadmin. (n.d.). Cara Mempromosikan Produk Kosmetik Dengan Sistem IT Modern Dan Efektif. Surya
Semesta.
Wisnu, Dewobroto. (2021). Operasional Pengertian Brand dan Strategi Branding Produk yang Benar.
diunduh pada tanggal 17 Maret 2022.
Zarrad, H., dan Debabi, M., (2015), Analyzing the Effect of Electronic Word of Mouth on Tourists’ attitude
toward Destination and Travel Intention, International Research Journal of Sosial Sciences, Vol. 4, No. 4.
Zubaidah Hanum dan Sahral Hidayat. 2017.
Keputusan Pembelian Sepatu Merek NIKE di Kota Medan=. Jurnal Bisnis Administrasi. Vol. 6 No. 1.
