Pengaruh Perceived Value Terhadap Minat Menggunakan Spotify Premium Di Kota Bandung
Abstrak
Streaming musik digital kini menjadi salah satu alat yang digunakan untuk mendengarkan musik di mana saja dankapan saja. Salah satunya adalah Spotify. Layanan Spotify Gratis memiliki percieved value yang lebih tingg
dibandingkan dengan layanan Spotify Premium. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh
Perceived Value terhadap minat menggunakan Spotify Premium. Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif
dan pendekatan kuantitatif dengan total sampel sebanyak 100 responden. Teknik sampling yang digunakan pada
penelitian ini ialah Non-probability Sampling dan Kuota Sampling. Uji yang dihitung adalah uji asumsi klasik,
analisis linier sederhana, dan uji hipotesis dengan bantuan SPSS. Berdasarkan hasil analisis deskriptif dapat
disimpulkan presentase rata – rata variabel Perceived Value (X) adalah sebesar 83% dan rata – rata variabel Minat
Menggunakan (Y) adalah sebesar 84,5%. Hasil uji t menunjukkan bahwa Perceived Value terbukti berpengaruh
positif terhadap Minat Menggunakan. Analisis koefisien determinasi dapat dilihat dari nilai R square sebesar
42,4% variabel Perceived Value dapat menjelaskan variabel Minat Menggunakan. Sisanya sebesar 57,6%
dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
Kata Kunci-perceived value, minat menggunakan, pemasaran, Spotify
Referensi
Apa itu Spotify? (2019). Retrieved February 24, 2022, from https://support.spotify.com/id/article/what-isspotify/
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2009). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication
Perspective (8th ed.). McGraw-Hill.
Chandra, D., & Yanuar. (2019). Pengaruh Perceived Value Terhadap Loyalty dan Purchase Intention pada
Ragnarok Mobile Game di Jakarta. Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan.
Febriana, A., & Tiorida, E. (2019). Pengaruh Perceived Value Spotify Premium Terhadap Kepuasan Pelanggan
(Studi Pada Mahasiswa di Wilayah Bandung Raya). Prosiding Industrial Research Workshop and
National Seminar, 10(1), 1193-1203.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2014). Principle of Marketing 14 Edition. Pearson Education.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2016). Marketing Management 14th Edition. New Jersey: Pearson .
Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing Management (15th Ed). London: Pearson.
Rahab, Handayani, S. R., & Nawarini, T. A. (2015). Peran Perceived Value dan Kepuasan Konsumen Dalam
Upaya Membangun Loyalitas Pengguna Kartu Seluler. Media Ekonomi dan Manajemen.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Yollis Michdon Netti, S., & Irwansyah. (2018). Spotify: Aplikasi Music Streaming untuk Generasi Milenial.
Journal Untar.
