Analisis Wacana Kritis Theme Song Tagline <Pinarak Bojonegoro= Sebagai City Branding Pemerintah Kabupaten Bojonegoro

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji tentang wacana yang dibentuk melalui theme song tagline <Pinarak
Bojonegoro=, sebagai bentuk dari City Branding yang dilakukan oleh pemerintah Kabupaten Bojonegoro.
Adapun pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini, yaitu Analisis Wacana Kritis yang dikembangkan
oleh Van Dijk. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pilihan bahasa, pola hubungan produksi, dan
konteks sosial yang melatarbelakangi terciptanya theme song tagline <Pinarak Bojonegoro=. Penelitian ini
berjenis kualitatif, dimana data yang digunakan adalah lirik lagu <Pinarak Bojonegoro=, dengan Sumber
Data yang merupakan hasil wawancara langsung dengan sang penulis lagu. Data dikumpulkan dengan teknik
simak, catat, dan wawancara, kemudian hasil yang diperoleh diolah, dianalisis, dan disajikan dalam bentuk
deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dengan menggunakan pilihan gaya bahasa atau majas seperti
eufemisme, metafora, serta pengulangan, penulis lagu mengangkat wacana pariwisata lokal dengan harapan
masyarakat luas dapat lebih melihat keunggulan sektor pariwisata Kabupaten Bojonegoro. Pada tahap
kognisi, penulis menemukan bahwa kedekatan antara Bupati dan pihak Komite Ekonomi Kreatif
melatarbelakangi terciptanya theme song tagline <Pinarak Bojonegoro=. Pada tahap konteks, dapat dilihat
bahwa perkembangan teknologi dalam bidang sosial media sangat mempengaruhi strategi pemasaran yang
dilakukan oleh pemerintah dalam mempromosikan sektor pariwisata di Bojonegoro.
Kata kunci-theme song tagline, city branding, analisis wacana kritis, Van Dijk