Pengaruh Advertising Terhadap Brand Awareness Pada Zalora Indonesia

Abstract

Seiring dengan perkembangan zaman dan teknologi, cara berbisnis melalui internet pun semakin berkembang. Pada zaman sekarang, dunia bisnis sudah mulai beralih ke arah e-commerce. Masyarakat sudah banyak yang menyukai berbelanja secara online, karena selain lebih praktis, harga barang yang ditawarkan pun relatif murah atau sama dengan di toko konvensional. Salah satu toko online yang digemari masyarakat Indonesia adalah Zalora. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh advertising terhadap brand awareness pada Zalora Indonesia. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode deskriptif dan kausal dengan pendekatan kuantitatif. Data yang terkumpul dari 20 pertanyaan kuesioner terhadap 100 responden, kemudian diolah menggunakan IBM SPSS 21. Hasil dari analisis regresi linier sederhana dalam penelitian ini yaitu sebesar 0,885 satuan, yang artinya bahwa terdapat pengaruh Advertising terhadap Brand Awareness pada Zalora Indonesia. Nilai t hitung lebih besar dari t tabel yaitu 16,649 > 1,660, maka hal ini menunjukkan bahwa adanya pengaruh Advertising terhadap Brand awareness yang dilakukan oleh Zalora. Hasil analisis koefisien determinasi menunjukkan hubungan variabel bebas Advertising dengan Brand Awareness sebesar 73,4%, dan sisanya 26,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci: Advertising, Brand Awareness, Fashion Online