Analisis Preferensi Konsumen Dalam Memilih Bioskop Di Indonesia

Abstrak

Industri hiburan yang memberikan fasilitas untuk menikmati sebuah film dalam durasi tertentu dan dilengkapi
berbagai pilihan menu makanan dan minuman menjadi satu industri yang sangat berkembang saat ini. Namun
karena begitu banyak pilihan brand, mengakibatkan pilihan konsumen menjadi semakin banyak dan persaingan
cukup tinggi, ditambah lagi terdapat kesenjangan popularitas antara masing-masing brand yang ada. Jadi guna
meningkatkan pendapatan bioskop sehingga maksimum maka perlu dilakukan penelitian ini sebagai dasar
pembuatan strategi pemasaran untuk entitas bisnis bioskop. Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk
mengetahui atribut paling penting, level paling bermanfaat, stimuli paling disukai dan preferensi yang menjadi
dasar pilihan konsumen untuk melakukan keputusan pembelian atau tidak. Teknik pengumpulan data pada
penelitian ini menggunakan kuesioner online yang akan disebarluaskan melalui media sosial dan jumlah responden
yang dihasilkan melalui perhitungan Cochran sebanyak 400 orang responden. Setelah data responden terkumpul
akan dilakukan analisis dengan menggunakan teknik analisis konjoin. Hasilnya menunjukan bahwa atribut paling
penting alah F&B dengan level paling bermanfaat adalah level dari atribut staf yaitu ramah dan kombinasi atribut
dan level yang terdapat pada kartu ke 9 memiliki nilai CVI tertinggi, terdiri dari brand merupakan XXI, fasilitas
tersedia yaitu Dolby Atmos, staf bioskop yang berpengalaman, ruangan yang memiliki estetika dan F&B-nya
berkualitas.
Kata Kunci-bioskop Indonesia, preferensi, atribut, level, stimuli