Pengaruh Media Iklan Pop-Up Televisi Terhadap Sikap Konsumen Dalam Menginsipirasi Perilaku Pembelian Konsumen
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena dimana saat ini iklan pop-up sering kali muncul tiba-tiba muncul padalayar TV saat sedang menonton program sinetron di Televisi yang sedang berlangsung. Iklan pop-up yang tiba-tiba
muncul pada saat tayangan sinetron di televisi berlangsung sering kali menggangu kenyamanan penonton dalam
menonton program televisi. Selain itu penelitian ini bertujuan untuk bagaimana pengaruh informativeness,
entertainment, irritation, dan incentiveness dari iklan pop-up terhadap sikap konsumen. Selain itu untuk mengetahui
bagaiamana pengaruh sikap konsumen terhadap perilaku pembelian konsumen setelah menonton iklan pop-up di
televisi. Variabel independen dalam penelitian ini adalah iklan pop-up (informativeness, entertainment, irritation,
incentiveness), variabel mediasi adalah sikap konsumen, dan variabel dependen adalah perilaku pembelian konsumen.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif. Populasi dalam
penelitian ini adalah konsumen penonton progam acara Televesi. Teknik penentuan sampel yang digunakan dalam
penelitian ini yaitu teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling, sehingga sampel dalam
penelitian sebanyak 100 konsumen penonton progam acara Televesi. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian
ini adalah an Stuctural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) menggunakan Software SmartPLS Versi
3.2.8. Hasil penelitian menunjukan bahwa informativeness, irritation, dan incentiveness berpengaruh terhadap sikap
konsumen atas nilai dari suatu iklan pop-up. Sementara entertainment tidak berpengaruh terhadap sikap konsumen
atas nilai dari suatu iklan pop-up. Besarnya pengaruh bahwa informativeness, entertainment, irritation, dan
incentiveness terhadap sikap konsumen 60,7%. Selain itu hasil penelitian menunjukan bahwa sikap konsumen
berpengaruh terhadap perilaku pembelian konsumen setelah menonton iklan pop-up. Besarnya pengaruh sikap
konsumen terhadap perilaku pembelian konsumen setelah menonton iklan pop-up sebesar 31,5%. Berdasarkan hasil
tersebut, maka penting bagi perusahaan untuk membuat iklan pop-up menjadi lebih informatif, tidak dianggap sebagai
gangguan, insentif, dan membuat iklan lebih menghibur. Hal itu perlu diperhatikan dalam membangun sikap
konsumen yang positif terhadap iklan pop-up, sehingga dapat berdampak pada perlikau pembelian konsumen.
Kata Kunci-iklan pop-up, sikap konsumen, budaya organisasi dan kinerja karyawan.
References
Abbasi, Amir Zaib et al. 2021. Do pop-up ads in online videogames influence children’s inspired-to behavior?.
KFUPM Business School, King Fahd University of Petroleum and Minerals, Dhahran, Saudi Arabia.Alma, Buchari.
Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Ammarie, Rivky Husein dan Sylvie Nurfebiaraning. 2018. Pengaruh Iklan Pop-up Bukalapak Versi Pahlawan Pada
Youtube Terhadap Sikap Khalayak. Jurnal Manajemen Komunikasi, Volume 2, No. 2, tahun 2018. ISSN: 2548-3242
(cetak), eISSN: 2549-0079. Program Studi Ilmu komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom.
Asmara, Sukma Yona. 2020. Motif Penghindaran Iklan Pop Ads dan Video Ads Pada Youtube Oleh Warganet.
Commercium. Volume 03 Nomor 02 Tahun 2020. Fakultas Ilmu Sosial dan Hukum. Universitas Negeri Surabaya.
Azwar, Saifuddin. 2017. Sikap Manusia
Bakshi, Gaurav and Surender Kumar Gupta. 2013. Online Advertising and Its Impact on Consumer Buying Behavior.
International Journal of Research in Finance & Marketing. IJRFM Volume 3, Issue 1 (February 2013). (ISSN 2231-
. Maharaja Agrasen Institute of Management & Technology. Sighania University.
Bernie, Mohammad. 2017. Riset Nielsen: Iklan yang "Menyusup" di Program TV Makin Banyak. Dikutip dari artikel
https://tirto.id/riset-nielsen-iklan-yang-menyusup-di-program-tv-makin-banyak-cAvd. Diakses pada tanggal 7
Agsustus 2021.
Cooper dan Schindler. 2014. Bussiners Research Method. New York: McGrawHill
Damiati, dkk. 2017. Perilaku Konsumen. Depok: Rajawali Pers.
Darmawan. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya.
De Pelsmacker, Patrick et al. 2019. How Ad Congruity And Interactivity Affect Fantasy Game Players’ Attitude
Toward In-Game Advertising. Journal of Electronic Commerce Research, Vol 20, No 1, 2019. Faculty of Applied
Economics, Marketing Department. University of Antwerp & Ghent University.
Dondolo, Hilda Bongazana. 2017. Negative Factors of Beliefs Toward Advertising on Facebook and Their Effect on
Attitudes. Problems and Perspectives in Management, Volume 15, Issue 2, 2017. University of Technology, South
Africa.
Durianto, Darmadi. 2014. Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Rset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: Penerbit
Gramedia Pustaka Utama.
Dwiyani, Ni Kadek. 2015. Fenomena
dan Film, Fakultas Seni Rupa dan Desain. Institut Seni Indonesia Denpasar.
Elfira, Tachta Citra. 2020. Google Mau Batasi Tayangan Pop-up Iklan yang Mengganggu di YouTube. Dikutip dari
artikel : https://voi.id/teknologi/2543/google-mau-batasi-tayangan-i-pop-up-i-iklan-yang-mengganggu-di-youtube.
Diakses pada tanggal 7 Agsustus 2021.
Ghozali, Imam. 2016. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS IBM SPSS19. Edisi 8. Semarang : Badan
Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J.F.JR., Black, W.C., Babin, B.J., & Anderson, R.E. 2014. Multivariate Data Analysis. Seventh Edition. Pearson
Prentice Hall.
Hapsari, Ayushandra Putri dan Anne Maryani. 2019. Pengaruh Iklan Pop Up Terhadap Sikap Konsumen di Youtube.
Prosiding Manajemen Komunikasi, Volume 5, No. 2, Tahun 2019. ISSN: 2460-6537. Prodi Manajemen Komunikasi,
Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Bandung.
Hariningsih, Endang. 2013. Internet Advertising Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Interaktif. JBMA – Vol. I,
No. 2, Februari 2013. ISSN : 2252-5483. Akademi Manajemen Administrasi (AMA)
Hurriyati, Ratih. 2015. Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Bandung: CV. Alfabeta.
Kao, Weikang. 2019. Effects of Smartphone Pop- Up Ads on Attitude And Recall In Consumers Choice: Applied
Structral Equation Models. Faculty of the Graduate College of the Oklahoma State University.
Kismono, Gugup. 2008. Pengantar Bisnis. Yogyakarta : Penerbit BPFE. Kotler dan Gary Amstrong. 2016. Dasar-
Dasar Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2016. Manajemen Pemasaran. Jakarta : Erlangga.
Malau, Herman, 2017. Manajemen Pemasaran. Bandung : Alfabeta.
Malhotra, Naresh K. 2016. Riset Pemasaran: Pendekatan Terapan. Jakarta : PT. Indeks.
Martinovic, Mario. 2020. Consumer Perceptions on Targeted Advertising: A study on Facebook Personalization
Practices. Master Thesis. MSc Business Administration: Strategic Marketing Management.
Mayasari, Selvi. 2020. Masyarakat Asia Tenggara Menonton TV Lebih Lama dari Streaming Video. Dikutip dari
streaming-video#. Diakses pada tanggal 7 Agsustus 2021.
Mayasari, Selvi. 2020. Televisi disebut masih menjadi media periklanan utama di Indonesia. Dikutip dari artikel
pada tanggal 7 Agsustus 2021.
Moriarty, Sandra et al. 2011. Advertising. Jakarta: Kencana.
Morrison. 2015. Media Penyiaran. Strategi Mengelola Radio Dan Televisi. Tangerang: Ramdina Perkasa.
Muhammad, Jaiz. 2014. Dasar-Dasar Periklanan. Yogyakarta : Graha Ilmu.
Musafiri, M. Rizqon. 2017. Analisis Persepsi Dan Sikap Terhadap Perilaku Konsumen Dalam Pemilihan Tabungan
Berbasis Syariah. Jurnal Istiqro’ : Jurnal Hukum Islam, Ekonomi dan Bisnis. Vol.5 / No.2: 88-104, Juli 2017, ISSN :
-0083. Institut Agama Islam (IAI) Darussalam Banyuwangi.
Narimawati, Umi. 2010. Penulisan Karya Ilmiah. Jakarta: Penerbit Genesis.
Nazir, Mohammad. 2014. Metode Penelitian. Jakarta : Ghalia Indonesia.
Noguti, Valeria dan David S. Waller. 2020. Motivations to Use Social Media: Effects on The Perceived
Informativeness, Entertainment, and Intrusiveness of Paid Mobile Advertising. Journal of Marketing Management.
Volume 36, 2020 - Issue 15-16. Academy of Marketing.
Notoatmodjo, Soekidjo. 2015. Promosi Kesehatan dan Ilmu Perilaku. Jakarta : Rineka Cipta.
Nuryaman dan Veronica Christina. 2015. Metodologi Penelitian Akuntansi dan Bisnis Teori dan Praktek. Bogor :
Ghalia Indonesia.
Peter, J Paul dan Olson, Jerry C. 2014. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Jakarta: Salemba Empat.
Rahmawati, Dwi. 2016. Fenomena Iklan Pop-up Ditinjau dari Etika Bisnis. Kelas Eksekutif B Angkatan 28 A. Tugas
Mata Kuliah Etika Bisnis.
Rangkuti, Freddy. 2013. Riset Pemasaran. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Riadi, E. 2018. Statistik SEM (Structural Equation Modeling) Dengan Lisrel. Yogyakarta : Andi.
Saraswati, Ayu. 2014. Analisis Faktor-Faktor Yang Menyebabkan Iklan Pop-up Dihindari. Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Universitas Diponegoro.
Sekaran, U dan Bougie, R. 2010. Research Method For Business: A Skill Building Approach. Edisi 5. New York :
John Wiley Sons.
Setyaningrum, Ari. 2015. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Yogyakarta: CV. Andi Offset.
Slamet, Hatmi Pratiwi Cahyani. 2019. Pengaruh Iklan Pop-up Youtube dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli
Dengan Kesadaran Merek Sebagai Variabel Intervening. e–Jurnal Riset Manajemen Prodi Manajemen. Fakulas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang.
Solihin, Ismail. 2014. Pengantar Bisnis. Jakarta: Erlangga.
Sudaryono. 2016. Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi. Yogyakarta: C.V. Andi Offset.
Sudjana. 2005. Metode Statistika. Bandung: Tarsito.
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta.
Sugiyono. 2017. Statistik Untuk Penelitian. Bandung : Alfabeta.
Sumarwan, Ujang. 2016. Perilaku Konsumen Teori Penerapannya Dalam Pemasaran. Bogor: Penerbit Ghalia
Indonesia.
Sunyoto, Danang. 2015. Perilaku Konsumen dan Pemasaran. Yogyakarta: CAPS.
Tjiptono, Fandy. 2015. Strategi Pemasaran. Edisi 4. Yogyakarta: Andi Offset.
Velasquez, Manuel G. 2014. Business Ethics: Concept and Cases. Seventh Edition. Pearson International Edition.
Wiyono, G. 2011. Merancang Penelitian Bisnis: dengan alat SPSS dan SmartPLS. Yogyakarta : UPP STIM YKPN.
Ying, Ng Si et al. 2020. The Antecedents And Outcome Of Perceived Social Media Advertising Value (PSMAV) On
Smartphone: Evidence From Malaysian Consumer Perspective. Journal of Xi'an University of Architecture &
Technology. Volume XII, Issue III, 2020. ISSN No : 1006-7930. Universiti Utara Malaysia.
