Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Proses Keputusan Pembelian Pada Wiki Koffie Bandung

Abstract

Wisata kuliner merupakan bisnis yang marak ditawarkan di kota Bandung. Pada saat ini terdapat banyak cafe yang menawarkan hidangan kopi dengan konsep atmosphere dan segmentasi pasar yang berbeda. Salah satu cafe di kota Bandung adalah Wiki Koffie yang memiliki konsep vintage minimalis, unik, dan simple. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh store atmosphere terhadap proses keputusan pembelian pada Wiki Koffie Bandung. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 responden dan pengumpulan data menggunakan metode kuesioner. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh store atmosphere terhadap proses keputusan pembelian sebesar 37,8% sedangkan sisanya 62,2% dijelaskan oleh variabel lain diluar variabel bebas yang diteliti. Kata kunci : Wiki Koffie, Proses Keputusan Pembelian, Store Atmosphere.