Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Restoran Bebek Garang Cabang Braga Bandung

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui prengaruh baruran pemasaran terhadap keputusan pembelian. Responden dari penelitian ini terdiri dari 100 konsumen Restoran Bebek Garang cabang Braga yang pernah melakukan pembelian di rumah makan tersebut. Metode sampel yang adalah convinance sampling. Jenis penelitian ini adalah deskriptif dengan pendekatan kausal. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan analisis regesi linier berganda untuk mengetahui setiap variabel secara langsung maupun tidak langsung. Hasil dari penelitian ini menunjukan konsumen Restoran Bebek Garang cabang Braga memiliki persentase bauran pemasaran sebesar 68,48% dan keputusan pembelian sebesar 77%. Persentase tersebut memiliki makna bahwa bauran pemasaran dan keputusan pembelian konsumen di Restoran Bebek Garang cabang Braga termasuk kedalam kategori baik. Hasil penelitian juga menunjukan secara parsial produk (5,6%), harga (11,5%), lokasi (8,9%), orang (8,6%) dan proses (4,2%) berpengaruh terhadap keputusan pembelian sedangkan promosi (0,6%) dan bukti fisik (4,6%) tidak berpengaruh kepada keputusan pembelian. Secara simultan bauran pemasaran berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 44%. Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian, Restoran Bebek Garang cabang Braga Bandung.