Pengaruh Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying Pada Toko Online (Studi Pada Berrybenka.Com)

Abstract

Perkembangan teknologi informasi yang semakin pesat  dan pengguna internet di Indonesia berkembang semakin  banyak.  Internet  berperan  penting  dalam  mendukung  perkembangan  e-commerce,  dalam  melakukan transaksi  jual  –  beli.  Dalam  beberapa tahun  terakhir  ini telah  membawa  fenomena  baru  kedalam  masyarakat indonesia untuk melakukan berbelanja online. Di Indonesia ada beberapa toko online yang terpercaya khususnya toko online fashion yang salah satunya adalah toko online Berrybenka.com.

Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh    hedonic  shopping  motivation  dengan  dimensi adventure  shopping,  value  shopping,  idea  shopping,  social  shopping,  relaxation  shopping  dan  role  shopping terhadap impulse buying pada toko online Berrybenka.com. Metode yang digunakan Metodepenelitian deskriptif kuantitatif.   Populasi pada  penelitian ini adalah pelanggan Berrybenka.com.Sehingga teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik Non-Probability Sampling dengan cara accidental sampling, Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Pengolahan data menggunakan SPSS 20   for windows. Kemudian dilakukan analisis dengan  data yang ada menggunakan uji validitas, reliabilitas,  uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, dan pengujian hipotesis menggunakan uji f dan uji t. Berdasarkan perhitungan koefisien determinasi diperoleh nilai 0,632. Hal ini menunjukan bahwa pengaruh variabel bebas hedonic shopping motivation terhadap variabel terikat impulse buying adalah sebesar 63,2 %, sedangkan sisanya sebesar 34,8 % dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.  

Kata Kunci : Hedonic Shopping Motivation, Impulse Buying