Pengauh Kreativitas Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing (Studi Kasus Ekonomi Kreatif Di Kinandara )

Abstract

Ketika suatu entitas bisnis mampu menawarkan nilai lebih (keunggulan) pada konsumen dibanding pesaing maka menghasilkan keunggulan bersaing. Keunggulan bersaing diraih pada aktivitas dalam suatu industry pasar melalui penciptaan nilai ekonomi kreatif. Setiap pebisnis menghadirkan keunggulan bersaing diantaranya melalui kreativitas dan inovasi produk. Inovasi produk akan memperluas pasar sehingga inovasi produk telah menjadi bagian strategi penting dalam aktivitas bisnis masa depan. Aspek – aspek yang diteliti adalah kreativitas produk, inovasi produk, dan keunggulan bersaing. Penelitian ini termasuk jenis penelitian Deskriptif. Peneliti menggunakan metode kuantitatif asosiatif, Menggunakan teknik random sampling, responden 49 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner (menyebar angket kepada konsumen Kinandara), juga menggunakan data hasil observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian diperoleh 1) Terdapat pengaruh positif variabel kreativitas produk (X1) terhadap keunggulan bersaing (Y) dengan koefisien determinasi sebesar 46,5%. H01 ditolak, Ha1 diterima. 2) Terdapat pengaruh positif variabel Inovasi Produk (X2) terhadap keunggulan bersaing dengan koefisien determinasi sebesar 34,1%. H02 ditolak, Ha2 diterima. 3) terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel kreativitas produk (X1) dan inovasi produk (X2) secara simultan terhadap keunggulan bersaing dengan koefisien determinasi sebesar 52,2%. H03 ditolak, Ha3 diterima.

kata kunci-kreativirtas produk, inovasi produk dan keunggulan bersaing