Pengaruh Promosi Sosial Media Instagram Terhadap Minat Beli Produk Kerajinan Tangan Rajapolah Kabupaten Tasikmalaya
Abstract
Adanya fenomena keberhasilan pemasaran yang dilakukan melalui media sosial yang marak belakangan ini menjadi
bukti semakin sempitnya ruang gerak konsumen untuk mengenali produk atau jasa tertentu melalui cara-cara
konvensional, sehingga pemanfaatan media sosial khususnya internet menjadi jalan keluar dari permasalahan tersebut.
Ramiya Handycraft harus melakukan promosi yang tepat agar para konsumen merasa tertarik untuk membeli produk
kerajinan tangan Rajapolah yang dihasilkan oleh Ramiya Handycraft. Promosi yang dapat dilakukan adalah dengan
pemanfaatan sosial media Instagram, yang saat ini banyak digunakan semua orang untuk menarik perhatian konsumen
yang dapat menimbulkan minat beli. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, teknik analisis yang digunakan
adalah analisis deskriptif dan analisis regresi sederhana. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner melalui
Google Form. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 100 responden yang merupakan calon konsumen atau
followers Instagram Ramiya Handycraft dengan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil pada penelitian ini
menunjukan bahwa promosi melalui sosial media Instagram dan minat beli pada produk Ramiya Handycraft Rajapolah
Tasikmalaya termasuk dalam kriteria baik. promosi melalui sosial media Instagram dan memiliki pengaruh signifikan
terhadap minat beli dengan pengaruh yang diperoleh sebesar 0,739.
Kata kunci-promosi melalui sosial media instagram, minat beli.
References
Alma, Buchari. 2016. Pemasaran dan Pemasaran Jasa. In Pemasaran dan Pemasaran Jasa.
Ardian Nur Hudha. 2018. Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Kuliner Pada
Followers Akun @kulinerdisolo di Kota Surakarta. Jurnal UNS Vol. 3 No. 2 (2018) ISSN: 2579-728X.
https://www.jurnalkommas.com/docs/Jurnal%20D0211010.pdf
Bambang, Atmoko Dwi. 2012. Instagram Handbook Tips Fotografi Ponsel. Jakarta: Media Kita
Charity, Pradiptarini. 2019. Social Media Marketing: Measuring Its Effectiveness and Identifying the Target Market.
UW-L Journal od Undergraduate Research XIV, hlm 1-11
Claudia Muslimawati, Sunarto, Dewi Kusuma Wardani. 2017. Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial dan
Kesadaran Merek terhadap Minal Beli Air Minum dalam Kemasan dengan Merek AQUA pada Mahasiswa
Pendidikan Ekonomi UNS. Jurnal UNS Vol. 3 No. 2 (2017) ISSN: 2579-728X.
Data.tasikmalayakab.go.id
Fahildatus Trianan, M. Naely Azhad, Nursaidah. 2020. Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap
Minat Beli Pada Kedai Sini Kopi Jember. Jurnal FEB UnmuhJember.
http://repository.unmuhjember.ac.id/4493/1/ARTIKEL.pdf
Ferdinand, Augusty. 2016. Metode Penelitian Manajemen. Semarang: Badan. Penerbit Universitas Diponegoro
Hasanah, N., Nugroho, L. E., & Nugroho, E. 2016. Analisis Efektivitas Iklan Jejaring Sosial sebagai Media
Promosi
Menggunakan EPIC Model. Scientific Journal of Informatics. Hariningsih. 2018. Teknologi Informasi. Yogyakarta :
Graha Ilmu Kotler. 2018. Manajemen Pemasaran Jilid 2. In Penerbit Erlangga.
Lia Oktaviani. 2017. Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial (Facebook dan Instagram) terhadap Minat Beli pada
Kedai Ladanya. Repository.upi.edu. http://repository.upi.edu/32998/
Lupiyoadi, R. 2016. Manajemen Pemasaran Jasa: Berbasis Kompetensi Edisi 3. Penerbit Salemba.
Muhammad Rizwan, Qasim Irshad (Corresponding Authors), Kashif Ali, Muhammad. 2017. Impact of Sales
Promotional Tools on Purchase Intention Authors. International Journal of Management Sciences and Business
Research. Volume 2, Issue 1 – ISSN (2226-8235).
Neti, S. 2017. Social Media and It’s Role in Marketing. International Journal of Enterprise Computing and Business
Systems
Nickels, W. G., & Jolson, M. A. 2015. Packaging - the fifth "p" in the marketing mix? SAM Adv Manage J. Rangkuti,
F. 2018. Teknik Membedah Kasus Bisnis Analisis SWOT Cara Perhitungan Bobot, Rating, dan OCAI. In
PT. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
Richard Ye L, Hao-Hong Zhang. 2015. Sales Promotion and Purchasing Intention: Applying the Technology
Acceptance Model in Consumer-to-Consumer Marketplaces. Journal of Center for Promoting Ideas.
Semanticscholar.org. http://ijbhtnet.com/journals/Vol_4_No_3_May_2014/1.pdf
Saladin, D., & Oesman, Y. M. 2013. Intisari Pemasaran dan Unsur-unsur Pemasaran. Cetakan Ketiga, Bandung:
Linda Karya.
Sameen Akhter, Shufa Shujaat, Zarmina Durrani, Muhammad Rizwan (Lecturer). 2015. The impact of retail shoes
sales promotional activities on ladies’ purchase intentions. Journal of Public Administration &Governance.
Volume 4, Nomor 2. ISSN: 2161-7104). http://dx.doi.org/10.5296/ jpag.v4i2.5843
Schiffman, L., & Kanuk, L. L. 2018. Perilaku konsumen. Jakarta: Indeks.
Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D.Bandung:Alfabeta.
Swastha, B. D., & Handoko, H. 2017. Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku Konsumen. Edisi Pertama. In BPFEYogyakarta.
Tjiptono. 2018. Stratergi Pemasaran. In Edisi Kedua, Penerbit Andi,Yogyakarta.
Umar, H. 2017. Paradigm shift in services marketing. International Journal of Applied Business and Economic
Research. www.data.tasikmalayakab.go.id
