Efektivitas Promosi Online Terhadap Keputusan Pembelian Pada Shopee Di Indonesia
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas promosi online terhadap keputusan pembelian. Metode
penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif-kausal. Teknik pengambilan
sampel yang digunakan yaitu teknik non probability sampling, menggunakan rumus bernoulli dengan jumlah sampel
sebanyak 390 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear
sederhana. Berdasarkan analisis deskriptif variable promosi online dalam kategori sangat baik, dan pada variable
keputusan pembelian dalam kategori baik. Berdasarkan hasil penelitian, menunjukan bahwa pengaruh promosi online
terhadap keputusan pembelian penggina e-commerce Shopee adalah 54,3%. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis
secara parsial dan simultan, bahwa promosi online memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian penggina ecommerce
Shopee.
Kata kunci-promosi online, keputusan pembelian
References
Abdullah, C. (2018). Bab 3 Metodologi Penelitian. Retrieved from
http://repository.unpas.ac.id/32885/4/BAB%20III%20revisi.pdf
Aditia, A. (2019). Pengaruh Self Esteem dan Kemandirian Belajar Terhdap Prestasi Belajar Mahsiswa Pendidikan
Ekonomi Universitas Siliwangi. Retrieved from
http://repositori.unsil.ac.id/613/6/10_Bab_III_baru3%5B1%5D%20MICROSOP%20NINDI.pdf
al, G. T. (2019). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pada Pembelian PT. Shopee International
Indonesia di Kota Manado. Retrieved from file:///D:/25129-51480-1-SM.pdf
al, N. I. (2016). The Impact Of Social Media as a Marketing Tool on Purchasing Decisions. Retrieved from
+decisions&hl=en&as_sdt=0,5&as_vis=1#d=gs_qabs&u=%23p%3DJiLIAFrsc-4J
Alamsyah, K. (2016). Bab 3 Metodologi Penelitian. Retrieved from http://digilib.uinsgd.ac.id/3640/6/6_bab3.pdf
Amin, R. (2015). Bab 3 Metodologi Penelitian. Retrieved from http://etheses.uinmalang.
ac.id/1689/7/11510043_Bab_3.pdf
Ampanglo, F. (2017). Bab 2 Landasan Teori. Retrieved from http://e-journal.uajy.ac.id/11383/3/2EM19690.pdf
Askara, O. (2019). Pengaruh Promosi Melalui Media Social Twitter Pada Online Shop Shopee @Shopeeid Terhadap
Keputusan Pembelian. Retrieved from file:///D:/6689-16306-1-PB.pdf
Atikah, P. (2018). Bab 3 Metodologi Penelitian. Retrieved from
http://eprints.ums.ac.id/62471/5/05%20BAB%20III.pdf
Carolina, A. (2017). Bab 3 Metodologi Penelitian. Retrieved from
http://repository.unika.ac.id/14719/4/12.60.0192%20Fransisca%20Anita%20Carolina%20BAB%20III.pdf
Constantinides, I. H. (2016). Impact Of Online Products Reviews On Purchasing Desicions. Retrieved from
+decisions&hl=en&as_sdt=0,5&as_vis=1#d=gs_qabs&u=%23p%3DJiLIAFrsc-4J
Deshinta, H. (2020). Efektifitas Promosi online Pada E-Commerce di Indonesia. Retrieved from
https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/11523/11390
Fitria, E. S. (2018). Analisis Faktor Kondisi Ekonomi, Tingkat Pendidikan dan Kemampuan Berwirausaha Terhadap
Kinerja Usaha Bagi Pengusaha Pindang di Desa Cukanggenteng. Retrieved from file:///D:/1732-61-4252-2-
-20190111.pdf
Fitriasshinta, D. (2018). Bab 3 Metode Penelitian. Retrieved from
http://repositori.unsil.ac.id/613/6/10_Bab_III_baru3%5B1%5D%20MICROSOP%20NINDI.pdf
Fitriasshinta, D. (2018). Bab 3 Metode Penelitian. Retrieved from
https://dspace.uc.ac.id/bitstream/handle/123456789/1637/BAB%20III.pdf?sequence=13&isAllowed=y
Ham, T. G. (2014). Pengukuran Efektivitas Media Promosi Dengan Pendekataan EPIC Model. Retrieved from
http://repository.unpas.ac.id/32844/4/5%29%20BAB%20II.pdf
Hamidi, M. R. (2017). Efektivitas Promosi Online Dalam Pengambilan Keputusan Oleh Konsumen. Retrieved from
file:///D:/621-1083-1-SM%20(2).pdf
Hestanto. (2018). Keputusan Pembelian. Retrieved from https://www.hestanto.web.id/keputusan-pembelian/
Hilalludin, T. (2019). Bab 3 Metode Penelitian . Retrieved from
http://repositori.unsil.ac.id/1071/7/12%20BAB%20III.pdf
Kania, D. (2018). Efektivitas Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Transportasi Online Grab di
Bandung. Retrieved from http://www.ejournal.poltektedc.ac.id/index.php/tedc/article/view/153/268
Komara, P. (2019). Bab 3 Metode Penelitian . Retrieved from
https://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/1980/9/UNIKOM_AZMIPUTRIKOMARA_11.BAB%20III.pdf
lesatari, T. (2015). Bab 3 Metodelogi Penelitian. Retrieved from http://etheses.uinmalang.
ac.id/1560/7/11520066_Bab_3.pdf
Marisa, I. (2017). Bab 3 Metodologi Penelitian. Retrieved from http://repository.unpas.ac.id/32624/5/BAB%20III.pdf
Mazuanda, D. (2018). Periklanan dan Citra Merek Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor
Yamaha. Retrieved from http://repository.unpas.ac.id/32844/4/5%29%20BAB%20II.pdf
Mufidah, C. (2015). Bab 3 Metodologi Penelitian . Retrieved from http://etheses.uinmalang.
ac.id/1482/8/11410039_Bab_3.pdf
Nazar, S. (2019). Bab 3 Metodologi Penelitian. Retrieved from http://repository.unpas.ac.id/41556/6/BAB%20III.pdf
Normayanti, J. (2021). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Online di Marketplace Shopee Dengan SIA
Sebagai Variabel Moderatim. Retrieved from file:///D:/6.pdf
Novita, R. (2018). Komparasi Efektifitas Iklan Dengan Media Televisi Kartu Seluler "Axis" dan Kartu Seluler "As"
Pada Siswa SMA Negeri 1 Jetis Ponorogo. Retrieved from http://eprints.umpo.ac.id/4119/3/BAB%20II.pdf
Prastowo, G. A. (2018). PengaruhImplementasi Promosi Online Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. MITRA
PARIWARA GRAMED Malang. Retrieved from http://etheses.uin-malang.ac.id/13296/
Rifa'i. (2017). Efektivitas Promosi Online Dalam Pengambilan Keputusan Oleh Konsumen. Retrieved from
https://jurnal.unitri.ac.id/index.php/Optima/article/view/621/612
Rizal, S. (2020). Bab 2 Landasan Teori. Retrieved from
https://dspace.uii.ac.id/bitstream/handle/123456789/901/05.2%20bab%202.pdf?sequence=8&isAllowed=yhtt
ps://www.taupasar.com/2020/06/pemasaran-online-definisi-jenis-jenis.html
Sa'adah, I. K. (2019). Pengaruh Promosi Online Terhadap Pembelian Paket Umrah di PT. PRADANA GRASINDO
TOUR & TRAVEL Cabang Gresik. Retrieved from https://core.ac.uk/download/pdf/286196275.pdf
Satryawan, E. (2016). Studi Komperatif Prestasi Belajar Mahasiswa antara Penerima Beasiswa Dengan Tidak
Penerima Beasiswa di Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Retrieved from
https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/JJPE/article/viewFile/7683/5235
Shiddiq, W. (2019). Pengaruh Kompetensi Sumber Daya Manusia dan Penerapan Sistem Informasi Akuntansi
Terhadap Kualitas Keuangan Daerah. Retrieved from
https://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/1988/9/UNIKOM_21115193_FEBY%20WULANDARI%20SHIDDI
Q_11.BAB%20III.pdf
Singh, V. (2016). The Effectiveness of Online Advertising and Its Impact on Consumer Buying Behavior. Retrieved
from
+decisions&hl=en&as_sdt=0,5&as_vis=1#d=gs_qabs&u=%23p%3DJiLIAFrsc-4J
Ummah, D. L. (2018). Rancangan Bangun E-Commerce Pada Toko Kerudung Nuri Collection Berbasis Customer
Relationship Management. Retrieved from
https://journal.uniku.ac.id/index.php/ilkom/article/view/1350unikom_w-i.pdf
Yasar, M. (2015). Bab 3 Metodologi Penelitian. Retrieved from http://eprints.umg.ac.id/1760/4/BAB%20III.pdf
