Pengaruh Diskon pada Shopee Pay Later terhadap Perilaku Impulsive Buying Mahasiswa
Abstract
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui adakah Pengaruh Diskon pada Shopee Pay Later terhadap Perilaku
Impulsive Buying Mahasiswa. Fokus pada penelitian ini ialah untuk mengetahui Pengaruh dari Diskon pada
Shopee Pay Later terhadap Perilaku Impulsive Buying Mahasiswa. Penelitian ini menggunakan metode
kuantitatif, dengan skala Likert. Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan metode Probability
Sampling. Yang menjadi sampel pada penelitiana ini ialah Mahasiswa Jakarta sebanyak 100 responden.
Berdasarkan hasil penelitian, terdapat korelasi antara Diskon Harga dengan Impulsive Buying dengan hasil 0,608
yang berada pada kategori kuat. Selanjutnya, terdapat pengaruh antara Diskon pada Shopee Pay Later terhadap
Perilaku Impulsive Buying pada Mahasiswa. Hal ini dibuktikan dengan hasil Uji Hipotesis dengan thitung > ttabel.
thitung pada penelitian ini yaitu 7,574 sedangkan ttabel nya yaitu 1,984. Melalui uji koefisien determinasi, maka
dapat kita simpulkan bahwa terdapat Pengaruh antara Diskon pada Shopee Pay Later terhadap Perilaku Impulsive
Buying Mahasiswa sebanyak 36,9%, sedangkan sisanya yaitu 63,1% diteliti oleh variabel lain yang tidak diteliti
pada penelitian ini.
Kata Kunci- diskon, shopee pay later, impulsive buying
References
Abdullah, T., & Tantri, F. (2015). Manajemen Pemasaran (1st ed.). Rajawali Pers.
Boyd, Walker, & Larreche. (2000). Manajemen Pemasaran: Suatu Pendekatan Strategis dengan Orientasi Global
(2nd ed.). Erlangga.
Dewi, R. K. (2020). Mengenal Impulsive Buying, Kebiasaan Boros yang Dapat Direm Saat Pandemi Halaman all
- Kompas.com.
Dwian, C. U. (2014). Pengaruh potongan harga, pemberian hadiah, dan iklan terhadap keputusan pembelian
konsumen di alfamart kota purworejo. 1–19. https://docplayer.info/52202012-Pengaruh-potongan-hargapemberian-
hadiah-dan-iklan-terhadap-keputusan-pembeli, C. U. (2014). Pengaruh potongan harga, pemberian
hadiah, dan iklan terhadap keputusan pembelian konsumen di alfamart kota purworejo. 1–19.
pembelian-konsumen-di-alfamart-kota-purworejo.html
Firmansyah, A. (2020). Komunikasi Pemasaran. Penerbit Qiara Media.
%
Idris, M. (2021). Mengenal Shopee PayLater: Bunga, Skema Cicilan, dan Dendanya Halaman all - Kompas.com.
Kotler, P. (2003). Manajemen Pemasaran (11th ed.). Indeks Gramedia.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Erlangga.
Mulyana, D. (2013). Ilmu Komunikasi: Suatu Pengantar. Remaja Rosdakarya
Putri, V. K. M. (2021). Contoh Perkembangan Teknologi yang Sering Digunakan Sehari-hari.
Rook, D. W. (1987). Buying Impulse. Journal of Consumer Research, 14(2), 189–199.
Sutisna. (2002). Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran. Remaja Rosdakarya.
Verplanken, B., & Herabadi, A. (2001). Individual Differences in Impulse Buying Tendency: Feeling and No
Thinking. European Journal of Personality, 15, S71–S83.
Yusuf. (2020). Kementerian Komunikasi dan Informatika.
