Pengaruh Kampanye #Tukarbaju Terhadap Penerapan Zero Waste Fashion Dalam Upaya Pemanfaatan Limbah Pakaian
Abstract
Menurut data Badan Pusat Statistik (BPS) melaporkan, PDB (Produk Domestik Bruto) industri tekstil dan pakaian
naik menjadi sebesar Rp35,17 triliun pada kuartal II/2022, jumlah itu meningkat 13,74% secara tahunan. Hal ini
menunjukkan industri pakaian berkembang pesat seiring perubahan zaman. Hal itu dapat menimbulkan dampak
negatif bagi lingkungan seperti limbah tekstil yang menumpuk. Komunitas Zero waste Indonesia (ZWID) melihat
persoalan sampah lain yaitu tentang limbah pakaian yang menumpuk dan sulit terurai sehingga meluncurkan
kampanye yang mendukung program zero waste fashion yaitu #Tukarbaju . Solusi hemat ramah lingkungan untuk
mengubah gaya pakaian tanpa membeli baju baru. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh
kampanye #Tukarbaju terhadap penerapan zero waste fashion dalam upaya pemanfaatan limbah pakaian. Metode
penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik sampling nonprobability sampling dengan teknik
sampling purposif dengan total 395 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh kampanye
#Tukarbaju (X) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap penerapan zero waste fashion (Y). Hal tersebut
dibuktikan dengan thitung 45,229 > ttabel yaitu 1.649 dengan hasil signifikansi 0,000 < 0,005. Berdasarkan hasil koefisien
determinasi menunjukkan bahwa kampanye #Tukarbaju memililiki pengaruh sebesar 83,9% terhadap penerapan zero
waste fashion dan sisanya 16,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.
Kata kunci-zero waste, kampanye, zero waste fashion, sikap
References
Azwar. (2013). Sikap Manusia: Teori dan Pengukurannya. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Damiati, L. M. (2017). Perilaku Konsumen . Depok: PT Grafindo Persada.
Fransisca Andreani. (2016). Analisis Pengaruh Kepuasan Pelanggan Atas Customer Relationship Management
Terhadap Loyalitas Pelanggan Di Atlas Sports Club Surabaya. Jurnal Hospitality dan Manajemen Jasa, 32.
Frick, K. &. (2004). Environmental knowledge and conservation behavior : exploring prevalence and structure in a
representative sample. Personality and individual differences.
Gumelar. (2016). Nilai Lingkungan Dan Sikap Ramah Lingkungan Pada Warga Jakarta Di Pemukiman Kumuh.
Fakultas Psikologi Universitas Negeri Jakarta .
Imron, M. (2019). Zero Waste Indonesia. Diambil kembali dari zerowaste.id: https://zerowaste.id/zero-wastelifestyle/
what-is-zero-waste-anyway/
Klingemann, H.-D., & Römmele, A. (2002). Public Information Campaigns & Opinion Research.
Kompasiana . (2019, Januari 2017). TREND INDUSTRI FESYEN DI INDONESIA. Diambil kembali dari
kompasiana.com: https://www.kompasiana.com/annisamega/588321f3cc92731105931d89/perkembangantrend-
fashion-di-indonesia?page=all
Kotler, P. a. (1989). Social Marketing: Strategies for Changing. Newyork: Public Behaviour .
Laksana, P. F. (2021 ). Pengaruh Hashtag Media Sosial #TukarBaju Terhadap Sikap Dukungan pada Slow Fashion.
lee, N. R., & Kotler, P. (2019). Sosial Marketing Behaviour Change For Social Good.
Liliweri, A. (2011). Komunikasi Antar Personal. Jakarta: Remaja Rosdakarya.
Nua, F. (2021, Agustus Selasa). Kurangi Limbah Tekstil dengan Sustainable Fashion. Diambil kembali dari
Mediaindonesia.com: https://mediaindonesia.com/humaniora/427752/kurangi-limbah-tekstil-dengansustainable-
fashion
Parrot dkk. (1993). Persuasive Communication Campaign. Canada: pearson canada.
Rizaty, M. A. (2022, Agustus). Industri Tekstil Kembali Melesat 13,74% pada Kuartal II/2022. Diambil kembali dari
Dataindonesia.id: https://dataindonesia.id/sektor-riil/detail/industri-tekstil-kembali-melesat-1374-padakuartal-
ii2022
Venus, A. (2004). Manajemen kampanye: panduan teoritis dan praktis dalam mengekfektifkan kampanye komunikasi.
Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Zero Waste Indonesia . (2019). Diambil kembali dari zerowaste.id: https://zerowaste.id/tukarbaju
Zero Waste Indonesia. (2019, Mei). Fakta Fesyen Global . Diambil kembali dari zerowaste.id:
