Pemanfaatan Konferensi Pers Sebagai Upaya Branding Bagi Program Acara Baru Pt. Cakrawala Andalas Televisi (Antv)
Abstrak
Penelitian ini membahas mengenai manfaat konferensi pers yang dilakukan oleh PT. Cakrawala Andalas Televisi
dengan tujuan mengethaui apakah konfersensi pers berhasil dalam mem-branding program baru mereka.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif jenis penelitian deskriptif. Penelitian ini menggunakan konsep
Konferensi Pers menurut Soemirat (2007). Selain itu, peneliti juga menggunakan teori branding menurut Onny &
Novelia (2014) yang meliputi promosi, daya tarik dan pembangunan citra terhadap suatu brand. Pengumpulan
data diatas diperoleh melalui hasil observasi, wawancara dan studi dokumentasi. Hasil penelitian dapat
disimpulkan bahwa acara konferensi pers sendiri memiliki tiga tahapan yaitu sebelum acara, saat acara
berlangsung dan sesudah acara itu berlangsung, yang ketiganya berkesinambungan dalam mengadakan sebuah
acara konferensi pers. Branding disini sendiri, meliputi promosi melalui acara konferensi pers tersebut,
selanjutnya meliputi daya tarik bahwa setiap konferensi pers yang dilakukan ANTV memiliki daya tariknya
tersendiri, dan setiap acara konferensi pers berjalan dengan baik akan berdampak baik pada citra perusahaan
ANTV itu sendiri.
kata kunci-konferensi pers, branding, program televisi.
Referensi
Abdullah, Aceng. 2000. Press Relations Kiat Berhubungan Dengan Media. Bandung PT Remaja Rosdakarya
Effendy, Onong Uchjana. 2006. Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Wilcox, Nolte and Lawrence W, Dennis L, Effective Publicity, John Wiley and Sonc Inc, Canada, 1984.
Armstrong, Kotler 2015,
Inc
Effendy, Onong, (1993). Komunikasi dan Praktek. Bandung, Remaja Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta:
Grasindo. Rosadasakarya
A, M, Morissan. (2008). Manajemen Media Penyiaran. Jakarta: Prenada Media Group
Rukmananda, Naratama. 2004. Menjadi Sutradara Televisi: Dengan Single dan Multi Camera. Jakarta: Grasindo.
Soemirat, Soleh & Ardianto, Elvinaro. 2007, Dasar-Dasar Public Relation Cetakan kelima, Bandung : Penerbit
PT. Remaja Rosdakarya.
Moleong, L. 2014. Metodologi Penelitian Kualitatif. Edisi Revisi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Moleong, L J. (2004). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT.Remaja Rosdakarya
Mackenzie, N. & Knipe, S. 2006.
Educational Research, 16(2), 193-205. http://www.iier.org.au/ iier16/mackenzie.html. 10/02/2015
Newman, W L. 1997. Social Research Methods Qualitative and Quantitative Approache. Boston: Allyn & Bacon.
Creswell, J.W. (1998). Qualitative Inquiry and Research Design: Choosing among Five Tradition. London: Sage
Publications
Sukmadinata, N.S. 2011. Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: Remaja Rosadakarya
Depdikbud, 1989, Kamus Besar Bahasa Indonesia, Buku Satu, Jakarta: Balai Pustaka Utama
Sugiyono, 2013, Metodelogi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. (Bandung: ALFABETA)
Hamidi .2005.metode penelitian kualitatif. Malang: UMM press.
Arikunto, S. 2006. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta
Sugiyono. 2007. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Miles, M.B & Huberman A.M. 1984, Analisis Data Kualitatif. Terjemahan oleh Tjetjep Rohendi Rohidi. 1992.
Jakarta : Penerbit Universitas Indonesia.
Wiersma, William. (1986). Research methods in education: an intoduction. Massachusetts: Allyn and Bacon, Inc.
Sugiyono. (2012). Memahami Penelitian Kualitatif=. Band
