Pengaruh Digital Marketing Melalui Instagram Terhadap Brand Awareness Mixue Di Indonesia

Abstract

Pemasaran digital ataupun digital marketing ialah kegiatan promosi produk ataupun merek melalui media digital
ataupun internet. Beberapa teknik pemasaran digital yang umum dipergunakan diantara lain Search Engine
Marketing, Social Media Marketing, Online Advertising, Email Marketing serta lain-lain. Salah satu platform media
sosial yang sering dipergunakan untuk memasarkan produk serta merek ialah Instagram. Kajian ini mempunyai
tujuan untuk mengevaluasi efektivitas digital marketing Mixue Indonesia melalui Instagram, seberapa besar brand
awareness Mixue Indonesia, serta apakah digital marketing memengaruhi brand awareness Mixue Indonesia.
Metode kajian yang dipergunakan ialah kuantitatif dengan digital marketing sebagai variabel independen (X) yang
terdiri dari subvariabel context, communication, collaboration, serta connection. Variabel dependen (Y) berupa
brand awareness yang terdiri dari indikator brand recognition, brand recall, purchase, serta consumption. Hasil
kajian memperlihatkan jika variabel context, collaboration, serta connection memberi pengaruh signifikan secara
parsial terhadap brand awareness, kecuali variable communication. Koefisien determinasi memperlihatkan jika
60,4% brand awareness diberi pengaruh oleh digital marketing, sementara 29,6% diberi pengaruh oleh faktor
lainnya yang tidak dianalisa pada kajian ini. Total responden pada kajian ini sebanyak 150 followers Instagram
Mixue Indonesia.

Kata Kunci-Mixue, digital marketing, social media marketing, brand awareness, instagram