Analisis Campaign #BeautyMovesYou Pada Youtube Channel Wardah Beauty(Analisis Semiotika Roland Bartes)
Abstract
Hadir dengan strereotype perempuan pada zaman dahulu yang penuh dengan pro dan kontra, membuat perempuan
memiliki batasan untuk melakukan segala aktivitasnya. Namun, disaat berkembangnya wawasan di era yang
semakin maju saat ini, banyak perempuan yang menyuarakan pergerakkan kecil untuk melangkah mewujudkan
mimpi baiknya untuk masa depan. Salah satu perusahaan produk kecantikan di Indonesia, yaitu Wardah meluncurkan
iklan campaign yang bertajuk #BeautyMovesYou. Iklan campaign #BeautyMovesYou tersebut memuat terkait
pergerakkan yang dilakukan oleh mayoritas perempuan dengan tujuan yang sama. Perempuan dari berbagai macam
latar belakang, profesi, hingga gaya berpenampilan menunjukkan bahwa siapapun dapat melakukan pergerakkan demi
perubahan. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan menggunakan paradigma analisis semiotika Roland
Bartes. Adapun tujuan dari penelitian ini, yaitu untuk mengetahui terkait adanya makna denotasi, konotasi, dan mitos
dari sisi kecantikan yang dimiliki oleh perempuan melalui iklan campaign yang dirilis melalui channel YouTube
Wardah Beauty. Hasil daripada peneliltian ini mengungkapkan terkait stigma atau stereotype yang melekat pada
perempuan, jika kecantikan dapat terpancar melalui jiwa, hati, serta pemikiran juga menjadi sisi lain dari kecantikan
yang sesungguhnya. Oleh sebab itu, perempuan yang terdapat dalam setiap scene menunjukkan kompetensinya dalam
berbagai aktivitas yang positif untuk mencapai tujuan yang baik pada generasi dan masa yang akan datang.
Kata Kunci-perempuan, kecantikan, iklan, kampanye, semiotika Roland Bartes
References
Billah, N. S. (2022). Representasi Pemberdayaan Perempuan Dalam Iklan Grabcar Versi# Amanuntuksemua.
MEDIALOG: Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol 5, 44–54. http://jurnalumbuton.
ac.id/index.php/Medialog/article/view/1242%0Ahttp://jurnalumbuton.
ac.id/index.php/Medialog/article/download/1242/1149
Diamastuti, E. (2015). Paradigma ilmu pengetahuan sebuah telaah kritis. Jurnal Akuntansi Universitas Jember, 61–
https://jurnal.unej.ac.id/index.php/JAUJ/article/view/1246
Fadillah, N., & Sounvada, S. N. (2020). Analisis Semiotika Iklan Wardah Cerita
Heritage: Jurnal Kreasi Seni Dan Budaya, 2(03), 201–214.
http://jim.unindra.ac.id/index.php/vhdkv/article/download/855/pdf
Feller, G., & Burroughs, B. (n.d.). Branding kidfluencers: regulating content and advertising on YouTube. Television
& New Media, 23(6), 575–592. https://journals.sagepub.com/doi/full/10.1177/15274764211052882
Jacobson, G. C. (2015). How do campaigns matter? In Annual Review of Political Science (Vol. 18). 18.
https://doi.org/10.1146/annurev-polisci-072012-113556
Jannah, N., & Setiawati, B. (n.d.). Dinamika Kelompok Anyaman Purun Desa Halangan Kecamatan Pugaan Pada
Dinas Pemberdayaan Perempuan Perlindungan Anak Pengendalian Penduduk Dan Keluarga Berencana
Kabupaten Tabalong. JAPB, 3(2), 1031–1041.
http://jurnal.stiatabalong.ac.id/index.php/JAPB/article/view/334
Kasmiri, K., & Setiany, D. T. (2020). Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Pada Mahasiswi Universitas
Suryakencana Dan Faktor-Faktor Yang Mempengaruhinya. Finansha: Journal of Sharia Financial
Management, 1(1), Vol 1, No., 1–11. https://doi.org/10.15575/fsfm.v1i1.9615
Marhaeni K, D. (2019). Representasi Anak-Anak Dalam Tayangan Iklan Komersial Di Media. Jurnal Ilmiah
Komunikasi: Makna, 1(1), 1–11. www.agbnielson.net
Mulyana, D., & Solatun. (2008). Metode Penelitian Komunikasi : Contoh-Contoh Penelitian Kualitatif Dengan
Pendekatan Praktis. In D. Mulyana & Solatun (Eds.), Metode Penelitian Komunikasi : Contoh-Contoh
Penelitian Kualitatif Dengan Pendekatan Praktis.
Piliang, Y. A. (2019). Semiotika Dan Hipersemiotika Kode Gaya dan Matinya Makna. In Matahari.
Dikky Prabhawa, M., & Rahayu, D. (2022). Penentuan Top Kampanye Pemasaran Menggunakan Social Network
Analysis Pada Shopee Dan Tokopedia Di Media Sosial Twitter. Translitera: Jurnal Kajian Komunikasi Dan
Studi Media, 11(1), 11(1), 120–133. https://doi.org/10.35457/translitera.v11i1.1982
Raudeliuniene, J., Davidaviciene, V., Tvaronaviciene, M., & Jonuška, L. (2018). Evaluation of advertising campaigns
on social media networks. Sustainability (Switzerland), 10(4). https://doi.org/10.3390/su10040973
Rulli Nasrullah (penulis); Nunik Siti Nurbaya (editor). (2017). Media sosial : perspektif komunikasi, budaya, dan
sosioteknologi / penulis, Dr. Rulli Nasrullah, M.Si. ; editor, Nunik Siti Nurbaya. Bandung : Simbiosa
Rekatama Media 2017 Bandung : PT. Remaja Rosdakarya, 2017.
Schwemmer, C., & Ziewiecki, S. (2018). Social Media Sellout: The Increasing Role of Product Promotion on
YouTube. https://doi.org/10.1177/2056305118786720
Yang Feng, H. C. & L. H. (2019). Consumer Responses to Femvertising: A Data-Mining Case of Dove’s
for Real Beauty= on YouTube. Https://Www.Tandfonline.Com/Journals/Ujoa20, Volume 48.
https://doi.org/10.1080/00913367.2019.1602858
Zellatifanny, C. M., & Mudjiyanto, B. (2018). Tipe penelitian deskripsi dalam ilmu komunikasi. Diakom: Jurnal
Media Dan Komunikasi, 1(2), 83–90.
