Pengaruh Display Interior Terhadap Impulsive Buying Pada Konsumen Indomaret Poin Dipatiukur Bandung

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh display interior pada Indomaret point Dipatiukur Bandung terhadap impulsive buying konsumennya. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dengan desain penelitian menggunakan verifikatif. Populasi penelitian ini adalah konsumen Indomaret point Dipatiukur Bandung dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik accidental sampling yang menghasilkan 260 responden sebagai sampel penelitian. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode pengumpulan data primer dengan teknik pengumpulan data kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, analisis koefisien determinasi, analisis regresi berganda dan uji hipotesis.Hasil perhitungan data menggunakan SPSS for windows ver 20 menunjukan secara simultan pengaruh display interior terhadap impulsive buying diketahui berpengaruh sebesar 24%. Sedangkan 76% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti didalam penelitian ini. Secara parsial dua variabel bebas yaitu pengadaan barang dan pengelompokan barang mempunyai pengaruh signifikan terhadap Impulsive buying. Untuk variabel pengadaan barang memiliki pengaruh secara parsial sebesar 34,7% terhadap impulsive buying, sedangkan variabel pengelompokan barang mempunyai pengaruh secara parsial sebesar 34,1% terhadap impulsive buying. Berdasarkan hasil penelitian tersebut dapat diambil kesimpulan bahwa terdapat pengaruh yang lemah dari display interior terhadap impulsive buying. Hasil pengujian ini dapat diartikan bahwa terdapat variabel-variabel lainya disamping display interior yang mempengaruhi konsumen dalam melakukan impulsive buying pada indomaret point dipatiukur Bandung. Apabila semakin baik penataan display interior yang dilakukan indomaret point dipatiukur Bandung maka pengaruhnya terhadap impulsive buying konsumen Indomaret point dipatiukur Bandung akan semakin tinggi. Kata Kunci : Display interior, Impulsive buying, Minimarket