PengaruhtFashiontInvolvement,tShoppingtLifestyle,tdantSalestPromotion TerhadaptImpulsetBuyingtPadatPenggunatTokopedia
Abstract
Saattinitinternettsudahtmenjaditkebutuhantbagitseluruhtmasyarakattkarena dapat memudahkan seseorang dalamberkegiatan. Salah satu perkembangan teknologi saat ini yaitu e-commerce yang pada dasarnya menjual produk secara
online termasuk produk fashion yang sedang populer di setiap e-commerce. Meningkatnya jumlah pengguna internet di
Indonesia sangat menguntungkan bagi pelaku bisnis sehingga persaingan e-commerce di Indonesia kini
sangattketat.tPenelitiantinitdilakukantdenganttujuantuntuktmengetahuitbagaimana pengaruhtfashion
involvement,tshoppingtlifestyle,tdantsalestpromotiontterhadaptimpulsetbuyingtkhususnyatpadatpenggunatTokopediat
yangtberbelanja produktfashiontsecara impulsif. Penelitiantinitmenggunakantmetodetkuantitatiftdenganttujuan
konklusiftdanttipetpenyelidikantkausal.tDalamtpengambilantsampel,tpenelitiantinitmenggunakantmetodetnonprobabi
litytsamplingtdenganttekniktsnowballtsampling. Untuk mengumpulkantdata, tpenelitiantinitmenyebarkan kuesioner
secara online kepada 385 responden sebagai sampel. Teknik analisis yang digunakan merupakan analisis
regresitlineartbergandatkemudian datatdianalisistmenggunakantIBMtSPSStStatistics 29. Hasiltpenelitiantini
mengatakan bahwatfashiontinvolvement,tshoppingtlifestyle, dan salestpromotion berpengaruhtpositiftdantsignifikan
terhadaptimpulsetbuyingtproduk fashion padatpengguna Tokopedia. Saran pada penelitian ini yaitu penelitiantini
diharapkantdapattdijadikantreferensi atautacuantuntuktpenelitiantselanjutnya jika terdapat persamaan variabel dengan
penelitian selanjutnya walaupun dengan objek yang berbeda. Selain itu, Tokopedia juga disarankan untuk
menambahkan fitur baru yang dapat menampilkan produk fashion dengan model terbaru pada halaman terdepan agar
para pengguna dapat langsung melihat produk fashion dengan model terbaru ketika membuka aplikasi atau website
Tokopedia.
KatatKunci-KeterlibatantMode,tGayatHiduptBelanja, PromositPenjualan,tPembeliantImpulsif, Pasar
References
Afif, M., & Purwanto. (2020). Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis, Gaya Hidup Berbelanja dan Promosi Penjualan
terhadap Pembelian Impulsif pada Konsumen Shopee ID. Jurnal Aplikasi Manajemen dan Inovasi Bisnis,
(2), 34-50.
Ariani, I. (2019). The Effect of Promotion and Hedonic Shopping Motivation on Customer Impulse Buying on Zalora
Online Shopping Sites. Journal of Accounting and Business Issues (JABI), 1(1), 15-21.
Dhurup, M. (2014). Impulsive Fashion Apparel Consumption: The Role of Hedonism, Fashion Involvement, and
Emotional Gratification in Fashion Apparel Impulsive Buying Behaviour in a Developing Country.
Mediterranean Journal of Social Sciences, 5(8), 168-177.
Djaali. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Bumi Aksara.
Duong, P. L., & Khuong, M. N. (2019). The Effect of In-Store Marketing on Tourists’ Positive Emotion and Impulse
Buying Behavior – An Empirical Study in Ho Chi Minh City, Vietnam. International Journal of Trade,
Economics and Finance, 10(5), 119-125.
Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (2019). Perilaku Konsumen (6th ed.). Jakarta: Binarupa Aksara. Hair,
J. F., Black, J. W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate Data Analysis (8th ed.). Cheriton
House: Cengange Learning Emea.
Indrawati. (2015). Metode Penelitian Manajemen dan Bisnis: Konvergensi Teknologi Komunikasi dan Informasi.
Bandung: Refika Aditama.
Mardiatmoko, G. (2020). Pentingnya Uji Asumsi Klasik Pada Analisis Regresi Linier Berganda (Studi Kasus
Penyusunan Persamaan Allometrik Kenari Muda). Jurnal Ilmu Matematika dan Terapan, 14(3), 333–342.
Padmasari, D., & Widyastuti. (2022). Pengaruh Fashion Involvement, Shopping Lifestyle, dan Sales Promotion
Terhadap Impulse Buying Pada Pengguna E-Commerce. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(1), 123-135.
Pramestya, N. L. P. U. M., & Widagda, I. J. A. (2020). The Role of Positive Emotion Mediates Fashion Involvement In
Impulse Buying. American Journal of Humanities and Social Sciences Research (AJHSSR), 4(9), 1-8.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi (Mix Methods) (2nd ed.). Bandung:
Alfabeta.
Sujarweni, V. W. (2019). SPSS Untuk Penelitian. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
