Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Minat Pembelian Ulang Kopi Kenangan Di Kota Bekasi
Abstract
Banyak masyarakat Indonesia yang memanfaatkan internet untuk berbagai hal di masa wabah Coronavirus Disease(COVID-19) seperti belanja online karena dianggap praktis dan aman, serta dianjurkan untuk membatasi aktivitas di
luar rumah. Saat ini banyak sekali perusahaan yang mengiklankan produknya secara online. Jasa pengiriman online
merupakan salah satu strategi pemasaran yang diterapkan. Kopi Kenangan menawarkan diskon 50% dan pengiriman
gratis untuk pesanan ShopeeFood. Namun, menurut Edward Tirtanata, CEO dan Co-Founder Kopi Kenangan,
perusahaan menjual 40 juta cangkir kopi pada 2019, tetapi Kopi Kenangan mengalami penurunan penjualan hingga
40% pada 2020 akibat pandemi dan pembatasan pemerintah, dan hanya mampu menjual 26 juta cangkir. Penelitian
ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dimana sampel diambil menggunakan metode
non-probability sampling dengan jumlah responden sebanyak 204 orang. Teknik analisis yang digunakan dalam
penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier sederhana. Berdasarkan hasil analisis deskriptif,
variabel Promosi memiliki persentase yang berada pada kategori sangat baik, dan Minat Pembelian Ulang juga
memiliki persentase yang berada pada kategori sangat baik. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan secara
parsial bahwa variabel Promosi berpengaruh signifikan terhadap Minat Pembelian Ulang. Berdasarkan hasil uji t
diketahui bahwa Promosi berpengaruh signifikan terhadap Minat Pembelian Ulang Kopi Kenangan. Sedangkan hasil
koefisien determinasi variabel Promosi mempengaruhi Minat Pembelian Ulang sebesar 61,3%, sedangkan sisanya
sebesar 38,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci-Promosi, Minat Pembelian Ulang, Kopi Kenangan
References
Adelia, S. (2018). Pengaruh online promotion terhadap repurchase intention dengan consumer perception sebagai
mediasi
Batlajery, S., & Eleida Alfons, M. (2019). Analysis Of The Effect Of Public Relation And Sales Promotion On Decision
Making Processes For Buying Water Refills In Merauke. International Journal of Mechanical Engineering
and Technology, 10(3).
Dewi, A. M. (2022). Optimalisasi Aplikasi E-Commerce Shopee Food Sebagai Media Pemasaran Umkm Di Masa
Pandemi Covid 19. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 16(2), 77-86.
http://dx.doi.org/10.21460/jrmb.2021.162.393
Hardiyanto, A., & Sitohang, S. (2022). Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Pengaruhnya Terhadap Kepuasan
Pelanggan Kopi Kenangan BP Pemuda Surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 11(5).
Johan, I. S., & Indriyani, R. (2020). Measuring repurchase intention on fashion online shopping (Doctoral dissertation,
SHS Web of Conferences).
Maheni, N. P. K. (2019). Pengaruh Gaya Belajar Dan Lingkungan Teman Sebaya Terhadap Hasil Belajar Mahasiswa
Di Jurusan Pendidikan Ekonomi Universitas Pendidikan Ganesha. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha,
(1), 85-94. https://doi.org/10.23887/jjpe.v11i1.20077
Munawar, M. H., Salim, M. A., and Slamet, A. R. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Layanan Dan E-Promotion
Minat Beli Konsumen Shopeefood (Study Kasus Mahasiswa Aktif FEB UNISMA Angkatan 2018). Jurnal
Ilmiah Riset Manajemen, 11(08), 53-64. http://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/5289
Oktapriana, C., Nurdiniah, D., Bhuana, K. W., & Novianti, N. (2021). Pendampingan Perhitungan Harga Jual
Melalui Metode Service Learning Bagi Kedai Kopi Di Kota Bekasi. LOGISTA-Jurnal Ilmiah Pengabdian
Kepada Masyarakat, 5(2), 265-274.
Permatasari, E., Luthfiana, H., Pratama, N. A., & Ali, H. (2022). FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI
PEMBELIAN ULANG: PROMOSI, HARGA DAN PRODUK (LITERATURE REVIEW PERILAKU
KONSUMEN). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 3(5), 469-478. https://doi.org/10.31933/jimt.v3i5.996
Pradana, A. R., Lukitaningsih, A., and Hutami, L. T. H. (2022). The Influence of Price, Promotion and Trust on
Shopeefood Purchase Decisions (Yogyakarta City Consumer Study). INVOICE: JURNAL ILMU
AKUNTANSI, 4(1), 104-114. https://doi.org/10.26618/inv.v4i1.7286
Priansa, D. J. (2017). Perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. (M. A. Firsada, Ed.) (1st ed.).
Bandung: ALFABETA, CV
Ramadhanti, A. R., Bastikarana, R. S., Alamsyah, A., & Widiyanesti, S. (2020). Determining customer relationship
management strategy with customer personality analysis using ontology model approach. Jurnal Manajemen
Indonesia, 20(2), 83-94. https://doi.org/10.25124/jmi.v20i2.3196
Saragih, M. G., Saragih, L., Purba, J. W. P., and Panjaitan, P. D. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif: Dasar–Dasar
Memulai Penelitian. Sumatera: Yayasan Kita Menulis.
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta
