Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Gojek Di Jawa Barat
Abstract
Dilakukannya tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui persepsi pengguna Gojek terhadap digital marketing,
brand image dan keputusan pembelian meneliti pengaruh digital marketing, brand image dan keputusan pembelian
secara parsial dan simultan. Metode penelitian ini adalah metode kuantitatif bersifat deskriptif. Teknik sampel yang
dilakukan adalah nonprobability sampling dengan jenis snowball dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden.
Teknik analisis data menggunakan analisisi regresi linear berganda. Berdasarkan hasil analisis deskriptif, variabel
digital marketing (X1) berada persentase 86%, variabel brand image (X2) berada persentase 82% dan keputusan
pembelian (Y) berada persentase 82%. Berdasarkan hasil dari uji t didapatkan bahwa variabel digital marketing
tidak memiliki pengaruh yang siginifikan terhadap keputusan pembelian pada Gojek dan brand image memiliki
pengaruh yang siginifikan terhadap keputusan pembelian pada Gojek. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi,
dengan nilai R square sebesar 0.487, artinya variabel digital marketing dan brand image memengaruhi variabel
keputusan pembelian sebesar 48,7% dan sisanya 51,3% dipengaruhi oleh variabel lain namun tidak diteliti dalam
penelitian ini.
kata kunci-digital marketing, brand image, keputusan pembelian
References
Amstrong, K. d. (2018). Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh. Jakarta: Salemba Empat.
APJII. (2023, Maret 24). Pengguna Internet di Indonesia Makin Tinggi. Diambil kembali dari
https://indonesiabaik.id/infografis/pengguna-internet-di-indonesia-makintinggi#:~:
text=Berdasarkan%20hasil%20survei%20Asosiasi%20Penyelenggara,sebanyak%20210%2C03%
juta%20pengguna.
Aulia. (2020). Pengaruh Digital marketing Mobile Application Terhadap Loyalitas Pelanggan di Gojek. Jurnal
Penelitian IPTEKS, 257.
Elida. (2019). Pemasaran Digital. Bogor: IPB Press.
Farida. (2019). Manajemen Pemasaran. Yogjakarta: Deepublish Publisher.
Firmansyah. (2019). Pemasaran (Dasar dan Konsep). Surabaya: CV. Penerbit Qiara Media.
Ghozali. (2018). Aplikasi Analasis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Universitas
Diponogoro.
Gojek. (2022, November 24). Close The Loop on Digital Advertising with Gojek Ads Network. Diambil kembali dari
blog/gojek/danone-gojek-ads-network/
Gojek. (2022, November 15). Logo Baru Gojek, Simbol Evolusi Jadi Platform Teknologi On-Demand Terdepan di
Asia Tenggara. Diambil kembali dari https://www.gojek.com/blog/gojek/logo-baru-Gojek-simbol-evolusi/
Gunarto. (2019). Pengolahan Data Penelitian Menggunakan Software SPSS 23. Modul Bahan Ajar 2019, 55-60.
Heman, C. (2018). Digital marketing Analytics: Making Sense of Consumer Data in a Digital World (Que Biz-Tech)
nd Edition. New York: Pearson.
Indrasari. (2019). Pemasaran & Kepuasan Pelanggan. Jawa Timur: Unitomo Press.
Keller, K. (2021). Instisari Manajemen Pemasaran. Yogjakarta: ANDI.
Keller, K. d. (2018). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT Indeks.
Kompasiana. (2022, November 14). Digital marketing Gojek pada New Media. Diambil kembali dari
https://www.kompasiana.com/viaseza/61b304aa06310e53f44cfb72/digital-marketing-gojek-pada-newmedia
Ningsih. (2019). Penerapan Metode Suksesif Interval pada Analsis Regresi Linier Berganda. Jurnal Ilmu
Manajemen, 44-45.
Novitasari. (2020). Faktor Faktor yang mempengaruhi Keputusan Penggunaan OVO Pada Mahasiswa Fakultas
Ekonomi Universitas Negeri Yogjakarta. Jurnal Pemasaran, 37.
Priadana. (2021). Metode Penelitian. Tangerang: Pascal Books.
Prisma. (2022). Pengaruh Digital marketing terhadap Keputusan Pembelian Online. Pengaruh Digital marketing
terhadap Keputusan Pembelian Online, 25-27.
Priyatno. (2018). SPSS Panduan Mudah Olah Data bagi Mahasiswa dan Umum. Yogjakarta: ANDI.
Riadhus. (2019). Digital marketing di Era 4.0 Strategi dan Impelemntasi Kegiatan Marketing untuk Bisnis dan
Usaha. Yogjakarta: Quadrant.
Rievaldy. (2020). Pengaruh digital marketing dan brand image terhadap keputusan pemakaian jasa cuci sepatu
remora shoes treatment di kelurahanmustika jaya. Pengaruh digital marketing dan brand image terhadap
keputusan pemakaian jasa cuci sepatu remora shoes treatment di ke. Jurnal Manajamen Pemasaran, 18-20.
Singgih, S. &. (2022). Manajemen Pemasaran(Konsep Pemasaran Digital). Bandung: Medsan.
Social, W. A. (2022, November 11). Hootsuite (We are Social): Indonesian Digital Report 2022. Diambil kembali
dari https://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesian-digital-report-2022/
Sugiono. (2020). Pengaruh Brand image dan Digital marketing pada PT Prudental Terhadap Minat Beli. Jurnal
Pemasaran, 4-5.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, dan R&D. Bandung:
Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Bisnis Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan Kombinasi Edisi Revisi.
Bandung: Alfabeta.
Sunday. (2022). Brand Marketing: The arts of marketing. Bandung: CV. MEDIA SAINS INDONESIA.
Tjiptono. (2020). Pemasaran. Yogjakarta: ANDI.
Tokopedia. (2022, November 13). Annual Report 2021. Diambil kembali dari
https://assets.tokopedia.net/asts/goto/Annual%20Report%202021_Bilingual_compressed.pdf
Tomtom. (2022, November 15). Traffic Record Indonesia. Diambil kembali dari https://www.tomtom.com/trafficindex/
jakarta-traffic/
Utami. (2020). Digital marketing: Komunikasi Bisnis Menjadi Lebih Mudah. Medan: Yayasan Kita Menulis.
Widana. (2020). Uji Persyaratan Analisis. Lumanjang: Klik Media.
Widyana. (2020). Pengaruh digital marketing terhadap brand image di pt. Central global network. Marketing, 3-5.
Wijayanti. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif:Buku Ajar Perkuliahan Metodologi Penelitian Bagi Mahasiswa.
Jawa Timur: Widya Gama Press.
