Pengaruh Perceived Easiness Dan Promotional Program Terhadap Excessive Spending Behavior (Studi Pada Pengguna ShopeePay di Kota Bandung)
Abstract
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh perceived easiness dan promotional program terhadap excessive spending behavior studi pada pengguna ShopeePay di Kota Bandung. Tujuanya dilakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganilisis bagaimana perceived easiness dan promotional program berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap excessive spending behavior pada pengguna ShopeePay di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode pengambilan sampel sebanyak 106 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara simultan (Uji F), didapat bahwa variabel perceived easiness dan promotional program berpengaruh signifikan terhadap excessive spending behavior pada pengguna ShopeePay di Kota Bandung. Hal ini dibuktikan dengan Fhitung > Ftabel (44,085 > 3,09) dengan tingkat signifikansinya 0,000 < 0,005. Berdasarkan hasil uji hipotesis secara parsial (Uji T) didapat bahwa variabel perceived easiness dan promotional program berpengaruh signifikan terhadap excessive spending behavior pada pengguna ShopeePay di Kota Bandung. Berdasarkan koefisien determinasi didapat bahwa perceived easiness dan promotional program terhadap excessive spending behavior pada pengguna ShopeePay di Kota Bandung sebesar 46,1% dan sisanya sebesar 53,9% dipengaruhi oleh faktorfaktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci-Perceived Easiness, Promotional Program, Excessive Spending Behavior, E-Wallet, ShopeePay.
Downloads
References
Giswandhani, M., & Hilmi, A. Z. (2020). Pengaruh Kemudahan Transaksi Non-Tunai Terhadap Sikap Konsumtif Masyarakat Kota Makassar. Kareba: Jurnal Ilmu Komunikasi, 239-250.
Korowa, E., Sumayku, S., & Asaloei, S. (2018). Pengaruh Kelengkapan Produk Dan Harga Terhadap Pembelian Ulang Konsumen (Studi Kasus Freshmart Bahu Manado). Jurnal Administrasi Bisnis, 27-34.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). A Framework For Marketing Management. Massachusetts: Pearson Education.
Lestari, P., & Saifuddin, M. (2020). IMPLEMENTASI STRATEGI PROMOSI PRODUK DALAM PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI DIGITAL MARKETING SAAT PANDEMI COVID'19. Jurnal Manajemen dan Inovasi (MANOVA), 23-30.
Rahma, S. U., Bukhari, E., & Prasetyo, E. T. (2022). PENGARUH LITERASI KEUANGAN, PENDAPATAN DAN GAYA HIDUP TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF BELANJA ONLINE PADA MASA PANDEMI COVID-19. Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Manajemen (JIAM), 49-56.
Ramadhan, A., & Tamba, R. S. (2022). Pengaruh Persepsi Manfaat dan Persepsi Kemudahan Terhadap. JURNAL ABIWARA, 134-139.
Rangkuty, D. M. (2021). Apakah Penggunaan E-wallet Masa Pandemi Covid-19 Semakin Meningkat di Indonesia? Prosiding Konferensi Nasional Universitas Nahdlatul Ulama Indonesia, 251-260.
Puspitarini, D., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Promosi (Studi Deskriptif Pada Happy Go Lucky House). Jurnal Common, 71-79.
