Pengaruh Perceived Easiness Dan Promotional Program Terhadap Excessive Spending Behavior (Studi Pada Pengguna ShopeePay di Kota Bandung)
Abstrak
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh perceived easiness dan promotional program terhadap
excessive spending behavior studi pada pengguna ShopeePay di Kota Bandung. Tujuanya dilakukan penelitian
ini adalah untuk mengetahui dan menganilisis bagaimana perceived easiness dan promotional program
berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap excessive spending behavior pada pengguna ShopeePay di Kota
Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Pengambilan sampel
dilakukan dengan metode pengambilan sampel sebanyak 106 responden. Teknik analisis data yang digunakan
adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara
simultan (Uji F), didapat bahwa variabel perceived easiness dan promotional program berpengaruh signifikan
terhadap excessive spending behavior pada pengguna ShopeePay di Kota Bandung. Hal ini dibuktikan dengan
Fhitung > Ftabel (44,085 > 3,09) dengan tingkat signifikansinya 0,000 < 0,005. Berdasarkan hasil uji hipotesis
secara parsial (Uji T) didapat bahwa variabel perceived easiness dan promotional program berpengaruh signifikan
terhadap excessive spending behavior pada pengguna ShopeePay di Kota Bandung. Berdasarkan koefisien
determinasi didapat bahwa perceived easiness dan promotional program terhadap excessive spending behavior
pada pengguna ShopeePay di Kota Bandung sebesar 46,1% dan sisanya sebesar 53,9% dipengaruhi oleh faktorfaktor
lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci-Perceived Easiness, Promotional Program, Excessive Spending Behavior, E-Wallet, ShopeePay.
Referensi
Giswandhani, M., & Hilmi, A. Z. (2020). Pengaruh Kemudahan Transaksi Non-Tunai Terhadap Sikap
Konsumtif Masyarakat Kota Makassar. Kareba: Jurnal Ilmu Komunikasi, 239-250.
Korowa, E., Sumayku, S., & Asaloei, S. (2018). Pengaruh Kelengkapan Produk Dan Harga Terhadap Pembelian
Ulang Konsumen (Studi Kasus Freshmart Bahu Manado). Jurnal Administrasi Bisnis, 27-34.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). A Framework For Marketing Management. Massachusetts: Pearson
Education.
Lestari, P., & Saifuddin, M. (2020). IMPLEMENTASI STRATEGI PROMOSI PRODUK DALAM PROSES
KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI DIGITAL MARKETING SAAT PANDEMI COVID'19.
Jurnal Manajemen dan Inovasi (MANOVA), 23-30.
Rahma, S. U., Bukhari, E., & Prasetyo, E. T. (2022). PENGARUH LITERASI KEUANGAN, PENDAPATAN
DAN GAYA HIDUP TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF BELANJA ONLINE PADA MASA
PANDEMI COVID-19. Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Manajemen (JIAM), 49-56.
Ramadhan, A., & Tamba, R. S. (2022). Pengaruh Persepsi Manfaat dan Persepsi Kemudahan Terhadap.
JURNAL ABIWARA, 134-139.
Rangkuty, D. M. (2021). Apakah Penggunaan E-wallet Masa Pandemi Covid-19 Semakin Meningkat di
Indonesia? Prosiding Konferensi Nasional Universitas Nahdlatul Ulama Indonesia, 251-260.
Puspitarini, D., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Promosi (Studi Deskriptif Pada
Happy Go Lucky House). Jurnal Common, 71-79.
