Pengaruh Brand Community Terhadap Brand Awareness Vespa Matic Di Serang Banten
Abstract
Kebutuhan akan sepeda motor tidak hanya menjadi sekedar alat tranportasi biasa tetapi bagi sebagian kalangan masyarakat telah menjadi bagian dari gaya hidup. Seperti halnya, minat beli masyarakat terhadap motor vespa adalah salah satu gambaran dari fenomena tersebut. Tujuan pada penelitian ini untuk mengetahui besaran pengaruh dari brand community terhadap brand awareness pada Vespa Matic di Serang Banten. Total sampel sebanyak 80 orang. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala likert yang diolah menggunakan software Microsoft Excel 2010 dan Software SPSS versi 26. Motode penelitian yang digunakan adalah regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukan bahwa ada pengaruh brand community terhadap brand awareness vespa matic di Serang Banten. hipotesis menunjukan bahwa nilai thitung > ttabel yaitu (22,084 > 1,664) dengan nilai signifikan 0,000< 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa variabel brand community (X) memiliki pengaruh signifikan terhadap brand awareness vespa matic di Serang Banten. Variabel brand community memberikan pengaruh sebesar 92,9% terhadap brand awareness.
Kata kunci-brand community dan brand awarenees.
References
Adlin, Alfathri. (2006). Resistensi Gaya Hidup: Teori dan Realitas. Yogyakarta: Jalasutra.
Aji, A., Fauzi, A., & Fanani, D. (2015). Pengaruh Komunitas Merek Terhadap Loyalitas (Survei Pada Anggota Komunitas Motor Honda Tiger Neo_Gat’s Malang). Jurnal Administrasi Bisnis,29(1), 104–111.
Algesheimer, R., Dholakia, U. M. dan Herrmann, A. (2005). The Social Influence of Brand Community: Evidence from European Car Clubs. Journal of Marketing, 69, 19–34.
Aziz, sahin. (20117). The effect of Brand Experiences,Trust and Satisfaction on building Brand Loyalty; An Empirical Research On Global Brands.
Bagozzi, R.P. and Dholakia, U.D. (2006),
inMarketing, Vol. 23 No. 1, pp. 45-61.
Brakus, J.J., Schmitt, B.H & Zarantonello, L. (2009. )
Griffin, Jill. (2012). Customer Loyalty terjemahan Dwi Kartini Yahya. Jakarta: Erlanga.
Gobe, Marc. (2005). Emotional Branding. Jakarta: Erlangga
Istijanto, 2005. Aplikasi Praktis Riset Pemasaran, Plus 36 Topik Riset Pemasaran Siap Terap. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama
Kibtiyah, Mariyatul. (2017). Pengaruh Brand Community terhadap Loyalitas Merek Mobil Suzuki Ertiga (Study Kasus pada Klub Mobil Suzuki Ertiga ERCI Jember). Undergraduate thesis,
Universitas Muhammadyah Jember.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of Markering. New Jersey: Prentice Hall International.
Kotler, Philip and Keller, Kevin Lane. (2009). Marketing Management 13th Edition. Singapore: Prentice Hall
Kumar, R., Luthra, A. and Datta, G. (2006). Linkages between brand personality and brand loyalty: aqualitative study in an emerging market in the Indian context. South Asian Journal of Management.
Kusuma, Yohanes Surya. (2018). Pengaruh brand experience terhadap brand loyalty melalui brand satisfaction dan brand trust Harley Davidson di Surabaya. Jurnal manajemen pemasaran
Lindawati and Indrianawati Usman and Sri Wahyuni Astuti (2019) Anticipating normative community pressure in brand community: a study of young entrepreneurs community of Bank Mandiri.
Journal of Economics, Business & Accountancy Ventura, 22 (1). pp. 137-146. ISSN 2087- 3735, e- ISSN: 2088-785X
Mardiono, M., Tricahyono, D. (2015). Pengaruh brand community terhadap brand loyalty (studi kasus pada komunitas naked wolves indonesia). e-Proceeding of Management :Vol.2, No.3 Desember 2015 | Page 2354.
Muniz and O’ Guinn, 2001, Brand Community, Journal Of Consumer Research, Oxford Univercity Press, Vol. 27 No. 4
Oliver, Richard L. (2009). Satisfaction : A. Behavioral Perspective on The Consumer, Mc Graw– Hill : New York.
Rangkuti, Freddy. (2012). The Power of Brands. Jakarta, PT Gramedia Pustaka Utama
Rosdiana, P. (2018). Loyalitas Merek Komunitas Pendaki Gunung: Pengaruh Relasi Merek dan Identifikasi Komunitas dengan Mediasi Keterikatan dan Tekanan Normatif [Brand Loyalty
among the Mountain Hiker Community.Journal Communication Spectrum, 8(2), 208-231.
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif. Bandung: Alfabeta Sugihartati, Rahma, 2017. Budaya Popular dan Subkultur Anak Muda. Surabaya :Airlangga University Press Tjiptono, Fandy. (2012). Strategi Pemasaran, Edisi Kedua, Cetakan Kelima.Penerbit Andi
:Yogyakarta.
