Pengaruh Promosi TikTok Live @sajodosnack Terhadap Minat Beli Konsumen
Abstract
Teknologi saat ini sangat mempengaruhi seluruh masyarakat di dunia dan membuat seluruh kegiatan menjadi lebih mudah dan praktis terutama dalam bidang ekonomi. Seluruh masyarakat lebih banyak melakukan transaksi jual beli melalui platform online karena dinilai lebih efektif karena menghemat waktu. Ada banyak platform online yang digunakan oleh masyarakat saat ini salah satunya adalah TikTok. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengukur seberapa besar pengaruh media sosial TikTok @sajodosnack menggunakan live untuk mempromosikan dan memperjualbelikan produknya terhadap minat beli konsumen. Metode peneliain ini menggunakan kuantitatif dengan jenis studi deskriptif dengan menyebarkan kuesioner. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh signifikan pengaruh promosi TikTok live @sajodosnack terhadap minat beli konsumen, dengan persentase pengaruh sebesar 46,3%, sedangkan sisanya yaitu 53,7% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 400 responden. Dapat diketahui nilai r sebesar 0,680 dalam penelitian ini, jika interval koefisien berada pada nilai 0,60 – 0,799 maka dinyatakan kuat. Pada penelitian ini dinyatakan kuat karena pada uji koefisien korelasi mendapatkan nilai sebesar 0,680 yang artinya menunjukan adanya hubungan yang kuat antara variabel X (Promosi) dengan variabel Y (Minat Beli).
Kata Kunci-TikTok, TikTok Live, Promosi, Minat Beli
References
Ahmadi, F., & Hudrasyah, H. (2022). Factors Influencing Product Purchase Intention in TikTok Live Streaming Shopping. International Journal of Accounting, Finance and Business (IJAFB), 7(43), 571 - 586.
Amalia, R. I. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas Layanan, dan Kepercayaan Terhadap Konsumen Market Place Shopee (Studi Kasus Kecamatan Cempaka Putih) (Doctoral dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia). Amaliah, N., Fianto, A. Y. A., & Yosep, S. P. Perancangan Media Promosi TikTok PT Petronika sebagai Upaya
Pembentukan Citra Perusahaan (Doctoral dissertation, Universitas Dinamika).
Amanda, L., Yanuar, F., & Devianto, D. (2019). Uji validitas dan reliabilitas tingkat partisipasi politik masyarakat kota Padang. Jurnal Matematika UNAND, 8(1), 179-188.
Araujo, C. J., Perater, K. A., Quicho, A. M., & Etrata, A. (2022). Influence of TikTok Video Advertisements on Generation Z9s Behavior and Purchase Intention. International Journal of Social and Management Studies, 3(2),
-152.
Arista, E. & Astuti, S. (2011). Analisis Pengaruh Iklan, Kepercayaan Merek, dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen: Jurnal Ilmu Ekonomi ASET. 13(1), 39.
Azizah, L., Gunawan, J., & Sinansari, P. (2021). Pengaruh Pemasaran Media Sosial TikTok terhadap Kesadaran Merek dan Minat Beli Produk Kosmetik di Indonesia. Jurnal Teknik ITS, 10(2), A438-A443.
Barus, N. B., Pangaribuan, M., & Purnami, S. (2021). Pengaruh Promosi Menggunakan Media Sosial TikTok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Ms Glow Pada Mahasiwa di Kota Medan. Prosiding
Konferensi Nasional Social & Engineering Polmed (KONSEP), 2(1), 616-626.
Dewa, C. B., & Safitri, L. A. (2021). Pemanfaatan Media Sosial TikTok Sebagai Media Promosi TikTok Industri
Kuliner Di Yogyakarta Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Akun TikTok Javafoodie). Khasanah IlmuJurnal Pariwisata Dan Budaya, 12(1), 65-71.
Farida, F., & Anggraeni, A. (2022). Pengaruh Efektifitas Promosi Terhadap Niat Beli Konsumen Produk Skincare
Erto9s Beauty Care Melalui Media Sosial TikTok. Inovator, 11(1), 129-144.
Jayusman, I., & Shavab, O. A. K. (2020). Studi Deskriptif kuantitatif tentang aktivitas belajar mahasiswa dengan menggunakan media pembelajaran edmodo dalam pembelajaran sejarah. Jurnal Artefak, 7(1).
Kristia, S. E., & Harti, H. (2021). Pengembangan Media Promosi TikTok Berbasis Aplikasi TikTok Untuk Meningkatkan Minat Beli Produk UKM DM-SEAFOOD. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(3), 1428-
Rayuri, I. (2020). Pengaruh Promosi Terhadap Pengambilan Keputusan Siswa SMA Dan SMK Dalam Memilih Universitas Islam Riau Se-kecamatan Bukit Raya Pekanbaru (Doctoral dissertation, Universitas Islam Riau).
Setianingsih, F. E., & Aziz, F. (2022). Pengaruh Media Sosial Marketing TikTok Terhadap Minat Beli Online di Shopee. Jurnal Administrasi Bisnis, 11(2), 25-34.
Shahnaz, N. & Wahyono. (2016). Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen di Toko OnlineL Management Analysis Journal. 5(4). 391.
Suprianto P. S., & Warta, H. W. (2018). Promosi Festival Budaya Nyangku Panjalu. Puji Sugeng Suprianto 136010020 (Doctoral dissertation, Desain Komunikasi Visual).
Ulfa, W. S., & Fikriyah, K. (2022). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Muslim di TikTok Shop. Jurnal Ekonomika dan Bisnis Islam, 5(2), 106-118.
Yam, J. H., & Taufik, R. (2021). Hipotesis Penelitian Kuantitatif. Jurnal Ilmu Administrasi, 3(2), 96-102.
